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Février 2026

• Thibault Finas & Victor Vastel (Agence 79) : "Le serveur MCP d'Amazon Ads a un potentiel révolutionnaire pour l'achat programmatique "

  L'outil est en bêta test en France et tout l'enjeu réside dans son encadrement avec des protocoles robustes, expliquent Victor Vastel, directeur programmatique, et Thibault Finas, head of data chez 79 (Havas Media Network)

• Ads Advisor de Google : une aide précieuse... à consommer avec modération

  Conçu pour épauler les annonceurs, le compagnon conversationnel offre un gain de temps sur la technique. Il nécessite aussi de garder un œil humain sur la stratégie.

• Sylvain Travers (Hubvisor) : "Amazon DSP sur Prebid va contribuer à rééquilibrer la distribution de la valeur au bénéfice des éditeurs premium"

  Sylvain Travers, CEO d'Hubvisor, explique pourquoi l'ouverture d'Amazon DSP à Prebid est une bonne nouvelle pour les éditeurs premium sur l'open web. Il parie sur une mise à l'écart progressive de TAM.

  • Amazon
  • DSP

• Marina Houdayer (Havas Market) : "Havas ne constate pas de baisse des performances des campagnes SEA depuis le lancement d'AIO et AI Mode"

  Havas Market dispose des premiers enseignements de ses campagnes publicitaires menées aux Etats-Unis au sein d'AI Overviews (AIO) et AI Mode chez Google. Les détails avec Marina Houdayer, DGA chez Havas Market.

  • Havas

• L'adtech tax de la curation est prohibitive : jusqu'à 75% de commission, selon un test

  La réconciliation financière faite entre un trading desk et un éditeur de presse français a aussi montré que la plateforme la plus chère est celle qui a délivré les meilleurs résultats pour une campagne de branding.

• Les enchères programmatiques toujours polluées par du mauvais reselling

  Malgré les efforts des adtech pour assainir les pratiques, certains resellers persistent à inonder le marché d'opportunités d'enchères dupliquées pour s'assurer de les remporter, dénonce un acteur du buy side. Enquête.

• Baromètre du programmatique de l'open web 2025 : l'année de la dégringolade du display et de la vidéo

  Les baisses significatives observées sur les montants investis et sur la valeur des CPM n'épargnent quasiment aucun format display et vidéo. Seuls l'audio et le DOOH s'en sortent.

  • Programmatique

• Le trafic issu des IA explose, l'organique diminue

  Contentsquare rend publiques les données de son Digital Experience Benchmark et atteste de l'influence grandissante de l'IA dans la manière dont les consommateurs découvrent et apprécient les marques

  • Contentsquare

• Getinside, plateforme qui monétise les colis des e-commerçants, lève 2 millions d'euros et fait évoluer son offre

  Dans un marché du retail media saturé sur le digital, Getinside veut servir de levier de croissance pour les e-marchands.

• ePub : les éditeurs en ligne face au risque structurel

  Avec -8% sur leurs recettes nettes de la vente de publicité digitale en 2025, les éditeurs de l'open web sont en recul sur le digital, confirment les chiffres du 35e Observatoire de l'ePub

• La pub digitale gagne 11% en France en 2025, et comme d'habitude au profit des plateformes

  L'Observatoire de l'ePub dévoilé ce 10 février constate une forte décélération en 2025, comparé à une année 2024 exceptionnelle, et table sur la stabilité en 2026.

• Decathlon, Auchan, Leroy Merlin… : leur trafic issu des IA multiplié par 18 en un an

  Valiuz dévoile mercredi 4 février la première édition de son Baromètre GEO qui analyse le trafic issu des IA des sites e-commerce de 13 enseignes AFM.

• Arick Abbou (iProspect - Dentsu) : "Le CPM à 60 euros de ChatGPT est pertinent au lancement"

  Pour Arick Abbou, directeur associé innovation digitale chez iProspect (Dentsu), en mettant très haut la barre du CPM sur son agent conversationnel, OpenAI prépare le terrain avant d'entamer la phase 2, au CPC, qui devrait arriver assez rapidement.