Les tendances du double 11, la fête du e-shopping en Chine
Alibaba organise chaque année le 11 novembre, la fête des célibataires, une sorte de soldes sur Internet équivalent au Black Friday d'Amazon. À l'origine, ce sont des étudiants de l'université de Nankin qui ont voulu importer la fête de la Saint-Valentin, et ont lancé cette tendance en 1990.
La fête du « Double 11 » est le plus grand évènement e-commerce du monde.
Alibaba avait indiqué que les ventes du 11 novembre avaient atteint les 498,2 milliards de yuans (63,9 milliards d’euros), un nouveau record puisqu'en 2019 il s'agissait de 410,1 milliards de yuans
31 766 marques étrangères avaient participé à ce festival et 450 marques avait vendu en un hour plus 100 millions de yuans, (15 millions d'euros)
La grande tendance du Double 11 : une consommation plus verte
À une époque où le chaos climatique semble atteindre chaque jour de nouveaux sommets, il faudra plus qu'un événement économique ou deux, surtout si cela ne résout aucun problème. La récente chute des prix du pétrole a suscité l'inquiétude de nombreuses personnes quant à la durabilité de notre avenir si les décideurs du monde entier ne procèdent pas à d'autres changements assez rapidement.
La Chine s'est donné pour mission de rendre son environnement plus vert. La dernière initiative d'Alibaba, la plus grande société de commerce électronique du pays, le 11/11, est présentée comme le festival le plus vert de Chine à ce jour ! Alibaba célèbre son festival le plus vert à ce jour avec une mission : Représenter les espoirs et les aspirations de la jeunesse chinoise. Du 11 novembre à 20 heures, heure locale, jusqu'à 24 heures plus tard, nous verrons Alibaba promouvoir des pratiques durables telles que le recyclage par le biais de messages sur toutes les plateformes de médias sociaux, y compris Weibo (le Twitter chinois), Taobao (équivalent d'Ebay), Tmall (l'équivalent d'amazon), et présenter ses réalisations environnementales grâce au parrainage de marques telles que Baidu Inc (le moteur de recherche en Chine).
900 millions de e-consommateurs en Chine
Le compte à rebours a commencé ! Les Chinois se préparent à leur événement commercial annuel, le Double 11. Cette année, il sera encore plus grand que d'habitude, puisque la Chine s'apprête à accueillir 900 millions d'acheteurs avant et pendant sa durée - c'est plus que les années précédentes combinées par 300 millions de personnes qui ne veulent rien d'autre que des marques de luxe comme Gucci Burberry Chopard ou Coach. Dans un nouveau changement, 11.11 est maintenant combattu par Douyin et Pinduoduo ainsi que par JD ! Ces applications ont attiré l'attention avec leurs versions Double pour des remises doubles ou "DOUBLE ELEVEN" respectivement (Piu- Piu).
Le sommet sur le climat VS double 11
Il n'y a pas que les ordinateurs et les conteneurs d'expédition qui seront en effervescence le 11 novembre. Le sommet mondial sur le climat, COP26, se termine le même jour que le Double-11, ce qui pourrait créer des opportunités intéressantes pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité au cours de cette période où les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par les problèmes de durabilité auxquels notre planète est confrontée.
La Chine connaît l'impact du réchauffement climatique et a subi sa part de catastrophes naturelles, historiquement et plus récemment. Les inondations dévastatrices dans la province du Henan ont tué plus de 300 personnes rien que cet été ! Les marques de luxe se sont mobilisées pour contribuer aux efforts de secours, car elles savent que pendant l'épidémie de COVID-19, le consumérisme chinois a soutenu les industries de luxe dans la ville alors que les marchés étaient fermés.
Le contexte politique
La relation entre les États-Unis et la Chine est cruciale pour que des progrès significatifs soient réalisés en matière d'action climatique mondiale lors du sommet COP26. Le président Biden a déclaré que la création d'un environnement permettant d'élever le niveau de vie dans le monde était un impératif à la fois moral et économique. La politique de "prospérité commune" du président chinois Xi Jinping trouve également un écho ici, même si elle ne mentionne pas explicitement le développement comme l'ont fait d'autres politiques avant elle.
Le président chinois a appelé les pays à se concentrer sur des "actions concrètes" et à exploiter les innovations dans les domaines de la science, de la technologie et de l'efficacité énergétique afin de pouvoir atteindre les chiffres. Dans sa déclaration écrite, le président Xi a appelé les pays à se concentrer sur des "actions concrètes" en réponse. Dans son discours de clôture, il a également souligné que l'innovation était essentielle pour atteindre l'objectif chiffré de réduction des émissions de gaz à effet de serre d'ici à 2030, de manière à ne pas trop perturber le réchauffement climatique ! Il s'agit là d'une preuve d'engagement de la part de Xi Jinping, qui a été critiqué pour son absence à l'Assemblée générale des Nations unies au début de l'année, où il n'aurait pas été présent en raison d'une réunion d'urgence avec de hauts responsables au sujet de la Corée du Nord, qui avait procédé deux jours auparavant à un nouvel essai de missile balistique.
Cette Chine qui innove
La Chine a toujours été un pays qui s'enorgueillit de ses avancées technologiques et de la protection de l'environnement. Récemment, la Chine a annoncé qu'elle allait créer sa propre contribution déterminée au niveau national pour lutter contre le réchauffement de la planète, mais ce qui fait la une des journaux récemment, ce sont les plans de la Chine qui comprennent des feuilles de route détaillées sur la manière d'atteindre ces objectifs.
L'un des nombreux arguments selon lesquels la Chine n'est pas un pays, mais plutôt ce que des intérêts puissants veulent qu'elle soit. Lorsqu'elle est blâmée pour le changement climatique ou qu'elle ne fait pas assez d'efforts par ses propres citoyens dans l'industrie de la mode, elle peut facilement revenir en arrière avec peu d'efforts de sa part, même si ces soi-disant "vaches à lait" semblent à première vue très travailleuses (et il faut bien le reconnaître). Les jeunes générations montrent un grand potentiel.
Le livestreaming
Le livestreaming est aussi à l'honneur comme chaque année, avec des influenceurs qui vont passer 24h à faire du téléshopping devant leur smartphone pour présenter les produits.
2 influenceurs stars Austin Li, et V
plus d'informations sur ces Key opinion leaders
Les récompenses des citoyens verts
Cette année, le festival promet de récompenser les acheteurs avec des "bons d'achat verts" d'une valeur de 15,7 millions de dollars américains pour leur soutien à un mode de vie durable et respectueux de l'environnement en les incitant à prendre des décisions d'achat qui contribuent positivement à une planète plus saine ! Rien que sur Weibo, on a enregistré plus de 332 000 engagements, soit une augmentation de 8 % par rapport à la campagne de l'automne dernier. Cela peut sembler peu en Chine, mais c'est peut-être ce dont nous avons besoin pour faire passer notre message en dehors de nos frontières.
En fait, ces campagnes pourraient même susciter des changements chez nous : selon les données d'une enquête de Delta Green, un tiers (32 %) des personnes interrogées ont admis qu'elles envisageraient de le faire si on leur offrait des opportunités dans des magasins ou des boutiques en ligne à l'étranger.
La Chine et son approche face au changement climatique
Il semble que la Chine soit enfin prête à adopter une approche globale du changement climatique. Xie Zhenhua, le principal négociateur du pays et l'un de ceux qui ont contribué à forger l'accord de Paris en 2015, affirme que nous pourrions conclure un "accord global" sur les marchés du carbone lors de la COP26. Cette vision positive a également été reprise par le directeur du marketing d'Alibaba, Chris Tung : "Nous pensons que le changement de comportement sera essentiel" - il a poursuivi en disant qu'une croissance sans fin ne peut pas se produire si les ressources disponibles sont limitées ; il faut aussi des pratiques durables !
Cependant, le consumérisme joue également un rôle, et malheureusement, certaines entreprises continuent de le faire, même si de nombreuses personnes dans le monde entier souhaitent qu'elles ne continuent pas à polluer notre planète plus que nécessaire, tout simplement parce qu'elles le font.
Une nouvelle ère : celle de la consommation verte en Chine
Le monde est en train de changer et la question demeure : dans quelle mesure sera-t-il durable ? La toute nouvelle initiative de la Chine visant à mettre l'accent sur la durabilité suscite l'espoir de nombreuses personnes quant à ce que cela signifie non seulement pour leur propre économie, mais aussi pour notre climat mondial. Que pouvons-nous faire pour que les personnes chargées de prendre ces décisions sachent combien il est important de se mettre au vert le plus rapidement possible ?