Le rôle majeur des acteurs privés pour la prévention de la jeunesse
Depuis toujours, la jeunesse est plus vulnérable et facilement influencée face aux différentes tendances qui peuvent rapidement devenir des addictions.
Pour la protéger, l’éducation tant familiale que scolaire était la clé mais aujourd’hui, force est de constater que ce n’est plus suffisant. En France, plusieurs milliers de jeunes commencent par exemple à fumer au moment de l’adolescence et présentent rapidement des signes de dépendance. Le sucre, les écrans ou les jeux vidéos, finissent aussi par attirer les jeunes consommateurs et peuvent alors créer de nombreuses dépendances. Des études révèlent qu’un quart des 18-22 ans estiment passer plus de 5 à 8 heures par jour sur les réseaux sociaux ou sur les jeux vidéo. Ces habitudes de consommation prises très jeune, deviennent de plus en plus problématiques pour la santé mais aussi en termes d’interactions sociales.
Les pouvoirs publics souhaitent endiguer ces différents fléaux, et pour se faire, il est d’une importance cruciale que les acteurs des industries concernées prennent leurs responsabilités pour faire évoluer les comportements. On se réjouit d’observer depuis quelques années déjà un réel mouvement, une prise de conscience collective qui tend vers une plus grande protection de la jeunesse. Quand l’on regarde de plus près, de plus en plus de grands acteurs impulsent une politique de protection de la jeunesse via diverses actions et programmes de soutien.
Communiquer de façon responsable
Du côté des entreprises (et ce, peu importe leur industrie), plusieurs solutions peuvent facilement être appliquées afin de maximiser l’impact sur les plus jeunes. Tout commence par bien orienter sa communication afin de ne toucher que sa cible. Contrairement aux croyances populaires, il faut éviter les partenariats ou ambassadeurs qui seraient trop recherchés auprès des jeunes, tout en évitant des campagnes publicitaires mettant en avant de jeunes personnes, cela favorisant l'identification et par conséquent une consommation inappropriée. Pour cette raison RELX International, leader mondial de cigarettes électroniques, s’est engagé via son Programme Guardian à maximiser l’apparition d’avertissements sanitaires, la mise en avant de restrictions d'âge et promeut uniquement des packagings loin du style de vie des jeunes pour éviter toute opération de séduction et d’identification.
Afficher clairement les risques d’une consommation non maîtrisée
Dans le but de limiter et prévenir toutes sortes de dommages collatéraux, le Gouvernement a mis en place au fur et à mesure des années de nombreuses actions préventives. Outre les bannières automatiquement affichées sur chaque publicités liées à l’alimentation (“pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé”, etc.), les avertissements se font de plus en plus nombreux sous l’impulsion de l’Etat, et ce pour chaque secteur pouvant impacter la population. Certaines entreprises n’attendent pas pour mettre en place leurs propres signalements, comme dans le secteur des jeux vidéo où il est régulièrement affiché qu’il est important de limiter le temps derrière les écrans ou en développant des outils de contrôles parentaux performants.
Développer des programmes de prévention
Enfin, mettre en place de véritables programmes de prévention pour contrecarrer des effets nocifs potentiels afin de fournir un cadre de consommation clair et maîtrisé. Dans cette optique, nous pouvons citer Danone qui s’engage aux côtés d’entreprises telles que Décathlon afin de donner du sens à leurs engagements via la Danone Nations Cup, la plus grande compétition mixte de football dédiée aux enfants.
En 2022, être acteur d’une industrie signifie avoir connaissance de ses impacts sur la société, directement ou indirectement, en particulier sur les plus jeunes. Face à l’évolution constante des comportements et habitudes de consommation, un trop grand nombre d’acteurs a tendance à se dédouaner face aux dérives potentielles, d’où l’importance de prendre ses responsabilités. Que ce soit dans un cercle personnel ou à plus grande échelle, nous avons tous un rôle majeur dans la protection des générations futures. Néanmoins, nous éduquer de façon intergénérationnelle reste la clé d’un mouvement de fond afin de protéger les plus jeunes et c’est notre devoir en tant qu’acteur industriel de répandre les messages et ainsi donner l’exemple.