Les performances de l'emailing secteur par secteur Marchés publics : un nettoyage des bases reste à entreprendre

Les performances du secteur Marchés Publics sont en hausse sur le second semestre 2012 par rapport à la même période, en 2011, à l'image du taux d'ouvreurs qui passe de 22,97% à 25,15%. Secteur à volumétrie traditionnellement faible, en comparaison des autres secteurs, le taux d'emails non aboutis reste malgré tout important, signe qu'un nettoyage des bases de données reste à entreprendre.

Si les performances sont relativement homogènes sur la semaine, le lundi et le vendredi restent les jours les plus performants en termes de taux d'ouvreurs.  L'horaire qui apparaît le plus favorable pour l'envoi correspond à la tranche 18h-21h, alors qu'elle n'est exploitée que par peu d'acteurs du secteur. En effet, 89% des envois sont réalisés entre 9h et 18h.

performances de l'email marketing  dans le secteur des marchés publics.
Performances de l'email marketing  dans le secteur des Marchés Publics. © Experian Marketing Services