Bienvenue dans l'âge de la communication en tant que service
Le Content Marketing en est encore à ses balbutiements et les professionnels du secteur ont encore du mal à tomber d'accord sur les définitions autour de cette stratégie. Mais il est grand temps que d'avantage d'effort sois mis dans la production de contenus de qualité, avant de privilégier la quantité et les débats contreproductifs.
En juillet dernier, j'ai réalisé une interview du nouveau chef (outre-Rhin) de la célèbre agence de publicité Saatchi & Saatchi, Christian Rätsch. Je le suivais depuis un certain temps sur divers canaux (dont Facebook et Twitter) et j'avais remarqué qu'il partage majoritairement des contenus au sujet du Content Marketing.La publicité a fortement changé au cours des trois dernières années; elle est en passe de devenir un service.
Le Marketing moderne a reconnu que c'est le consommateur qui décide, s'il a envie de participer à la conversation."
Cet aspect est souvent mis en avant par les experts, mais trop peu d’entreprises comprennent les implications de cette réalité.
Il est grand temps que d'avantage d'effort sois mis dans la production de contenus de qualité, avant de privilégier la quantité et les débats contreproductifs.
Notre job à "nous", marketeurs, publicitaires, communicants et autres est d'identifier :
- Ce que le consommateur veut ou ce dont il a besoin,
- Où et quand il le veut (poke, industrie audiovisuelle),
- Et comment il veut consommer ce contenu.