Nicolas Zunz (Publicis Communications) : "Les clients travaillent plus facilement avec nos agences depuis la restructuration"
Nicolas Zunz, co-président de Publicis Communications France, était l'invité de l'émission #Media, diffusée ce 22 février à 12h30. Publicis Communications est l'un des pôles de Solutions autour desquels Publicis Groupe s'est restructuré, avec Publicis Media, Publicis.Sapient et Publicis Healthcare. En France, Publicis Communications représente 2 800 personnes réparties dans 20 agences, parmi lesquelles Publicis Conseil, Nurun, Marcel, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis Consultants, Publicis Eto...
"Nos clients nous ont demandé de simplifier notre offre, de la rendre plus lisible", justifie Nicolas Zunz. Le groupe a donc décidé de casser des silos "pour fluidifier la gestion des talents, partager l'ensemble de nos enjeux et, surtout, fluidifier la circulation des clients entre les différentes offres du groupe Publicis."
Une logique qui a conduit à la fusion de Leo Burnett avec Publicis Dialog et l'intégration de Red avec Saatchi & Saatchi. "La taille critique d'une agence lui donne sa marge de manoeuvre, justifie Nicolas Zunz. Si une agence n'est pas capable d'activer in-house la quinzaine de leviers demandés par le client, elle ne fait pas le métier." Les deux agences ont, depuis ces mouvements, gagné de nouveaux clients. "Un marqueur de succès très important."
Nicolas Zunz est aussi revenu sur la récente fusion de Publicis Conseil avec Nurun Paris. Seront ainsi mêlées au sein de la structure toutes les compétences (commerciales, stratégiques, créatives, technologiques…) avec un lead commercial, digital et créatif. "Cela nous permet de marier une agence créative, présente pour construire des desseins de marque, avec l'expérience technologique des collaborateurs de Nurun".