Le baromètre du programmatique au 1er trimestre 2018
"Le grand gagnant du 1er trimestre 2018 est sans conteste Smart qui grignote beaucoup de son retard sur les deux leaders, Google et Appnexus, en termes de bid requests, explique Antoine Saglier, patron de la plateforme d'achat programmatique Zebestof, filiale du groupe Figaro-CCM Benchmark. . A noter que le rapport entre le mobile et le desktop tend à se stabiliser par rapport au trimestre dernier.
Et comme chaque trimestre, les achats par deal ID prennent encore plus d'importance. Un bémol en ce qui concerne la fraude : elle a fortement augmenté au 1er trimestre. Les CPM sont légèrement redescendus sur le trimestre, exception faite du display. Les taux de clic ont, eux, augmenté en display et natif. Nous anticipons une légère baisse des CPM jusqu'au milieu du prochain trimestre… Mais l'arrivée des soldes et de la coupe du monde de football permettront de tirer tout cela vers le haut."
Retrouvez le baromètre du programmatique au 4e trimestre 2017
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Cet article est issu du dernier numéro d'Adtech News, le supplément trimestriel papier dédié aux dernières tendances pub du JDN et de CB News. Au programme également : le futur du CRM avec l'IA, un comparatif des solutions de header bidding, un aperçu de la blockchain en programmatique., le chantier data de L'Oréal, la réalité augmentée au service de la pub..