Adtech Summit : les incontournables du rendez-vous annuel de l'IAB France
C'est ce 22 novembre que l'IAB France revient avec son désormais incontournable Adtech Summit. Un événement qui rassemble les meilleurs experts français et internationaux du digital, organisé en partenariat avec le laboratoire mondial de la publicité, l'IAB Tech Lab. Au cœur de cette journée émaillée de tables rondes, keynotes et ateliers, un fil rouge : les valeurs partagées. Le JDN, partenaire de l'événement, fait le point sur les sujets et les intervenants à ne pas rater.
Les 5 thématiques clés
- La confiance dans le programmatique
Non, publicité programmatique et confiance ne sont pas antinomiques ! Le sujet de la qualité dans la publicité Web (et par ricochet celui du label Digital Ad Trust) seront vivement débattus tout au long de la journée… Histoire de comprendre si les annonceurs sont enfin décidés à récompenser les acteurs qui jouent le jeu de la transparence et de la brand safety. L'Union des Marques profitera également de l'événement pour faire un point sur Trust ID, cet identifiant qui doit permettre aux acteurs du marché de tracker les impressions pubs. Si Smart et Xandr se sont particulièrement mobilisés pour conduire les POCs, d'autres partenaires technos sont aussi de la partie. C'est le cas de Google qui a participé à la définition des spécifications de l'ID. On attend également une prise de parole de l'IAB Tech Lab sur le sujet, l'intégration de Trust ID dans le protocole Open RTB étant déterminante dans son adoption par les acteurs internationaux.
- Les cookies
Dans un écosystème qui carbure depuis des années aux cookies, la disparition annoncée de ces petits fichiers de stockage, notamment ceux qui sont déposés par les partenaires technos, les fameux cookies 3d party, inquiète. Safari, Firefox et même Chrome, ont décidé d'en réduire drastiquement l'utilisation (voire carrément de les supprimer en ce qui concerne le navigateur d'Apple). Les choses risquent de se compliquer avec l'arrivée imminente du règlement e-privacy. Et ce, même si la Cnil, dont la présidente Marie-Laure Denis viendra partager la position, a prévu de laisser jusqu'à mi-2020 aux acteurs pour s'adapter. Benoît Oberlé (Sirdata), Gaël Demessant (Prisma Media) et Yann Blat (The Trade Desk) témoigneront des alternatives dont dispose le marché.
- TV segmentée
Ici encore un sujet brûlant puisque le changement du cadre réglementaire va permettre aux opérateurs télécoms et chaînes de télévision d'appliquer au linéaire les recettes du programmatique à partir de début 2020. Du moins en théorie. Car la première année devrait être essentiellement consacrée à la mise en place d'un protocole permettant aux éditeurs et FAI de récolter des opt-in (RGPD oblige). A titre d'exemple, une régie comme TF1 estime qu'elle pourra s'adresser en one-to-one à son audience à partir de fin 2020–début 2021. Des représentants de M6, Orange et des agences médias décrypteront les enjeux qui accompagnent ce changement de paradigme… et les promesses pour les marques.
- Futur des agences
Cela fait quelques années déjà qu'on annonce que le modèle de l'agence média classique est en bout de course. Pressées par leurs clients, qui réduisent leur marge à portion congrue, et challengés par un écosystème digital de plus en plus complexe, les grands groupes de communication, Publicis, Omnicom, WPP et consorts doivent évoluer. D'autant que la concurrence est rude, avec l'arrivée des acteurs du conseil, Accenture en tête. Tout ce petit monde sera réuni lors de l'Adtech Summit autour d'une table ronde qui s'annonce explosive.
- Retail media
Casino, Carrefour et même Criteo… Quelques-uns des fleurons de l'économie française sont en ordre de marche pour contrecarrer la domination d'Amazon sur l'un des plus gros leviers de croissance de la publicité digitale : le retail média. 98% des entreprises sondées dans le cadre du baromètre effectué conjointement par Publicis Media et Criteo ont ainsi expliqué avoir réalisé des investissements retail media sur le Web en 2019… soit un gain de 15 points par rapport à 2018. Et aujourd'hui, l'essentiel de ces budgets sont alloués à Amazon, dont l'offre pub est déjà bien installée en France.
Celui qu'on attend tout particulièrement :
Mark Howe. Qui aurait pu imaginer le directeur général EMEA de Google, en charge des agences, venir s'exprimer sur un sujet aussi touchy que la privacy ? C'est pourtant bien ce qui va se passer en fin de matinée ce 22 novembre. Autant dire que l'intervention de Mark Howe devrait attirer les foules. En espérant que le dirigeant de Google ne succombe pas à cette pathologie qui affecte les grands groupes US : la langue de bois !
La question que tout le monde se pose :
Faut-il entrer dans la danse TikTok ? Si elle se fait encore rare en France, où elle vient à peine d'ouvrir un bureau, l'application de contenus vidéos courts suscite la convoitise de bien des marques qui se demandent comment s'approprier ce nouveau terrain de jeu où les challenges, tous plus loufoques les uns que les autres, ont la part belle. Bonne nouvelle, les équipes de TikTok feront le déplacement pour expliquer aux uns et autres les bonnes recettes pour y performer.