Nouvel An Chinois : les 5 meilleures campagnes marketing de l'Année du Rat !
À l'instar du Super Bowl aux Etats Unis, le nouvel an chinois, qui démarre cette semaine est LE temps fort du marketing en Chine. En 2020, les marques nous ont encore gâté avec de belles histoires ouvrant une jolie fenêtre sur les réalités de la société chinoise d'aujourd'hui. Voici quelques-unes de mes préférées.
Nike : Attrape moi si tu peux - version Nouvel An Chinois
Une belle tradition, le HongBao (petite enveloppe rouge traditionnelle remplie d'argent), et un excès de politesse lancent une magnifique course-poursuite avec un passage de relais inter-générationnel. Émouvant et drôle, Nike trouve le bon équilibre entre tradition et modernisme pour célébrer le nouvel an !
Apple : L'amour maternel et la force d'une femme indépendante
Pour le nouvel an chinois 2020, Apple a frappé un grand coup avec un film de 8 minutes tourné avec l'iPhone 11. En mettant l'enjeu de l'indépendance de la femme au centre de l'histoire, la marque touche un sujet de société de manière sensible et délicate. Avec l'amour maternel en trame de fond, on ne peut être que touché par cette réalisation interprétée par l'actrice Zhou Xun.
TMall - Alibaba : Un message "gay-friendly" courageux
Pour Chinese New Year, TMall, une des plateformes e-commerce du géant Alibaba met en scène un couple homosexuel. Ce choix courageux a ouvert une porte aux sujets LGBT qui restent rares dans la société chinoise.
Durex : une protection rat-ssurante
Un joli visuel pour célébrer l'année du rat, une manière créative et drôle de mettre le préservatif à l'honneur pour ce nouvel an.
AirBnb : Rassembler les familles
Vidéo de la campagne de AirBnb