L'e-Pub favorise la notoriété des marques Deux internautes sur cinq ont envie d'acheter

Dans le contexte de l'étude, 41 % des 23 185 internautes exposés à de la publicité sur Internet manifestent des intentions d'achat liées à la campagne. Ils sont un peu plus nombreux à l'affirmer parmi les 18-34 ans (42 %) et nettement moins chez les personens de 50 ans et plus (30 %).

Cependant, contrairement à une campagne de branding, l'étude suggère de limiter le nombre d'expositions de l'internaute à la publicité lorsqu'il s'agit d'une campagne de lancement d'un produit ou d'un service. Trop d'expositions risquerait de les agacer.

IAB