Quel impact le display a-t-il sur les internautes ? Un internaute sur deux se souvient des publicités

Pour cette étude, quatre campagnes ont été suivies, provenant des annonceurs Carrefour, Mc Donald's, L'Oréal et d'un annonceur confidentiel du secteur de la communication. Les résultats de l'étude sont présentés sous forme de "moyenne" pour les quatre campagnes, à laquelle s'ajoutent les écarts "minimum" et "maximum" observés entre la population exposée aux publicités et la population de contrôle.

Premier constat : s'ils ne cliquent pas forcément sur les bannières, les internautes sont loin d'y être indifférents. La moitié des internautes exposés à la publicité se souvient avoir vu l'une des quatre campagnes dans le mois précédent, soit 8 points de mieux que la population de contrôle. Un écart qui peut monter jusqu'à 17 points pour certaines campagnes.