7e: les produits pour cheveux

Quand il s'agit d'acheter des colorants, des après-shampoings ou des lotions capillaires, les consommateurs ne regardent pas vraiment le prix. Les colorants, par exemple, sont pratiquement deux fois plus chers chez les grands fabricants que chez les MDD (7,67 euros contre 4,04 euros en moyenne).

Et pourtant, les marques de fabricants s'arrogent 98,9% des parts de marché en volumes. Il faut dire que ce type de produits nécessite beaucoup de moyens de recherche.