9e : les alcools amers bruns

Cette catégorie regroupe des marques telles que Picon, Cynar, Grovier Amer, Mandarin... Les marques de distributeurs, structurellement faibles dans les alcools, ont particulièrement de mal à attaquer des marques historiques telles que Picon.

Le terrain est risqué pour les MDD qui ne peuvent pas miser sur la publicité télévisée pour se faire connaître, celle-ci étant interdite pour les alcools. Il n'empêche que certaines enseignes se sont lancées l'an dernier, avec des résultats encourageants (+1,4% de parts de marché en volumes en 2009).