Mefiver, le jeans écolo

L'industrie textile utilise plus de 11 000 litre d'eau pour produire un jean - environ 55 baignoires. Pas très écolo... Mais grâce à une technologie brevetée, l'entreprise Mefiver confectionne des denims "propres". Peu d'eau, quasiment pas de produits chimiques, les pièces sont en plus fabriquées entièrement aux Etats-Unis. Les écologistes pourront de nouveau arborer sans rougir l'uniforme des cow-boys, à partir de cet automne à New York et en Caroline du Nord.

La marque va surprendre ses clients : le procédé de fabrication développé par ses trois fondatrices leur a permis de créer des motifs en trois dimensions, une première. "Lorsque l'on chausse une paire de lunettes 3D, une dessin en relief apparait sur le pantalon", explique Alana Vaughn, directrice stratégie et marketing de Mefiver. Ces "jeans green" coûtent entre 250 et 350 dollars.