Le gouvernement espagnol handicape les campagnes virales

L'Espagne vient d'interdire l'utilisation des modules d'"envoi à un ami" à des fins commerciales. La transposition espagnole de la directive européenne qui équivaut à la Loi pour la confiance dans l'économie numérique (LCEN) française considère en effet comme du spam ce type de pratique, dans la mesure où le destinataire n'a pas accepté explicitement de recevoir de telles informations. Il s'agit d'un revers très important pour tous les annonceurs qui créent de la viralité en permettant aux internautes de diffuser leurs campagnes de cette façon. Les marques devront donc consacrer plus de moyens à cette diffusion, que ce soit par le biais de campagnes display (bannières), de search marketing (liens sponsorisés) ou de marketing direct. En France, l'envoi à un ami n'est pas interdit par la LCEN.