La disparition annoncée de "Max Havelaar"

Les nom et logo associés au label de commerce équitable Max Havelaar, créé en 1988 par Francisco Van der Hoff et présent dans 21 pays, va progressivement être remplacé par "Fair trade". Pourquoi ? La raison est simple : le label - qui n'effectue ni promotion, publicité - est trop souvent confondu avec une marque. En France, le classement TBWA NonProfit le place même en seconde position parmi les marques jugées les plus responsables et sa notoriété spontanée s'élève à 22 %.