Tous les articles Martech
Novembre 2013
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Le "bing bang bong" du marketing
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Laissez-moi vous conter trois histoires très courtes. Avec une belle conclusion sur la stratégie marketing, entre autres...
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32% des marketeurs considèrent que le social media est central
Pour 43% des annonceurs, le social media c'est avant tout Facebook tandis que 19% privilégient Twitter et 10% LinkedIn.
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(Big) Data Marketing : le futur se prépare aujourd’hui !
Chronique de Christophe Cousin, Camp de Bases
Au fur et à mesure qu'il quitte les podiums des conférences pour arriver dans la vraie vie, le sujet "Big Data" prend une importance très différente selon la fonction et le niveau hiérarchique de la personne qui le prend en charge (DG, DSI, Directeur Marketing…). -
Pour relancer votre croissance : faites des cadeaux !
Chronique d'Yolande Large, Liberty & Co
En période difficile, les entreprises se focalisent sur la conquête de nouveaux clients. Le premier réflexe étant l'achat de base de données, les campagnes d'e-mailing, etc. Des opérations chères aux résultats souvent aléatoires. Conquérir un nouveau client coûte 5 fois plus cher que d'en conserver un.
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Les symboles dans un objet emailing : gadget ou véritable valeur ajoutée ?
De plus en plus de marques intègrent des symboles plus ou moins abstraits dans leurs objets d'emails. Notre partenaire, Return Path, a analysé la pertinence d'un tel procédé.
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Non, Facebook n’est pas qu’un vendeur de bannières !
Chronique de Thomas Jestin, ParlonsFutur.com
Pour mieux tordre le cou au rapport Forrester. Facebook est certes un vendeur de bannières, mais des bannières aux propriétés disruptives et au ROI maintenant avéré, une aubaine pour les annonceurs bien conseillés. -
Le coupon 100 % numérique arrive enfin en France
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SpamTrap m'a "TUER"...
Chronique d'Edouard Ducray, Edouard Ducray
Vous avez tous entendu parler des SpamTraps. Mais saviez-vous que certaines de ces adresses pièges sont susceptibles de réduire à néant votre délivrabilité de façon prolongée?
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Le pouvoir de l’e-mail retargeting
Chronique de Mathilde Le Bault De La Morinière, Raffles Media
Les visiteurs de votre site vous coûtent souvent très cher (Adwords, Référencement, Affiliation…) Or la plupart d’entre eux quittent votre site sans effectuer d’achat et sans que vous ne disposiez d’aucun moyen pour les relancer. L’e-mail retargeting permet de répondre à ce besoin. -
Sites e-commerce et opérations e-marketing : les 7 commandements d’une collecte de données réussie
Chronique d'Emmanuel Brunet, Eulerian Technologies
Les sites e-commerce s’adonnent de plus en plus aux analyses d’opérations e-marketing. Ces analyses se basent sur des données toujours plus stratégiques, et dont les volumes sont toujours plus conséquents.
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Les outils CRM n’ont pas tenu leurs promesses
Chronique d'Herveline Denis, Loyalty Company
La connaissance clients se met (enfin !) réellement au service du développement des ventes. Loin des projets pharaoniques de la fin du siècle dernier, les nouvelles approches dépassent l’enjeu technologique et deviennent le bras armé de la force commerciale. Une nouvelle source de création de valeur et de performance ?
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Sans analyse, nos données restent une matière première désespérément inutilisable
Chronique de Stefan Caracas, Actuate France
Pendant longtemps, la Business Intelligence a été l’unique moyen de tirer parti des documents disponibles au sein d’une organisation. Le Big Data change la donne.
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Comment intégrer la délivrabilité au cœur de sa stratégie e-mail marketing ?
Chronique de Mathieu Dodergny, Experian Marketing Services
Les stratégies d’e-mail marketing ne cessent de s’améliorer sur les aspects de la connaissance client et de l’adaptation de l’offre de contenus et services. Cette démarche repose essentiellement sur la relation directe entre l’individu et l’annonceur. -
Facebook teste des étoiles pour remplacer les Likes
Pour remplacer un "J'aime" assez imprécis, le réseau social expérimente un système de notation sur cinq étoiles des pages fans d'entreprises et de lieux.
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Infographie : les Français et la géolocalisation par les enseignes physiques
35% des mobinautes accepteraient d'être contactés par une enseigne, grâce à la géolocalisation, en passant à proximité de l'un de ses magasins.
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Relation client & rentabilité sont-elles inconciliables ?
Chronique d'Astier Verschuere, easiware
Depuis des années, la gestion de la relation client est prise en étau entre deux contraintes antagonistes : des consommateurs qui n’acceptent plus les traitements de masse et des entreprises dont le défi quotidien est le développement des ventes et la maîtrise des coûts.
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L’e-mail marketing règne toujours sur Facebook et Twitter
Chronique de Mathilde Le Bault De La Morinière, Raffles Media
Le marketing sur les réseaux sociaux est, sans aucun doute, un nouveau "must". Pourtant, en dépit de cet élan fulgurant, des études récentes montrent que la tactique plus traditionnelle de l'e-mail marketing est toujours supérieure aux campagnes sur les réseaux sociaux. -
Google mesure les conversions "cross-device" dans le search
Google propose une estimation des conversions croisées entre devices et entre navigateurs sur un même device.
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Marketing digital & protection des données personnelles : la confiance serait-elle un vain mot ?
Chronique de Jean-Paul Lieux, Dolist.net
Alors que le cadre législatif protège relativement bien les internautes, ceux-ci sont de plus en plus méfiants quant à la divulgation de leurs données personnelles. Et l’actualité leur donne malheureusement toujours davantage de raisons de s’inquiéter. -
6play devient le point d'entrée unifié du digital pour M6, W9 et 6ter
Les players et applications des trois chaînes seront progressivement brandés "6play".