Tous les articles Martech
Février 2013
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Business Intelligence : les tendances 2013
Chronique de Reda Gomery, Keyrus
2012 aura marqué les entreprises par la complexité d’un marché fluctuant et par l’accélération des cycles de production. La complexité n’a pas toujours consisté à conquérir des parts de marché mais le plus souvent à anticiper des changements, à maintenir ses marges ou prévenir les risques face à des concurrents plus menaçants.
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7 fonctionnalités pour adapter votre site Internet à l'Inbound Marketing
Chronique de Gabriel Dabi-Schwebel, 1min30
Le principe de l'Inbound Marketing est simple. Faire venir à soi les clients et les prospects plutôt que d'aller les chercher en appliquant à son entreprise les principes d'un média en ligne: production de contenu, référencement naturel, partage sociaux, newsletter, call-to-action, etc. -
L’analyse prédictive : nouveau Veau d’Or de l’ère digitale ?
Chronique de Jean-Marc Nerson, Capgemini Consulting
Une bonne décision inspirée par de l’analyse prédictive s’inspire des mêmes savoir-faire qu’un médecin qui sait correctement interpréter la situation évolutionnaire de son patient à partir d’un bilan biologique ou qu’un astrophysicien qui va prévoir la fin d’une étoile après application d’un modèle sur des milliards d’informations reçues.
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Infographie : la MMA présente son premier baromètre du marketing mobile
La Mobile Marketing Association France présente son premier baromètre du marketing en ligne en France, en partenariat avec Comscore, GFK et Médiamétrie.
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Etre ou ne pas être E-mail Responsive ? Un point de vue pragmatique
Chronique de Vincent Fournout, MESSAGE BUSINESS / SENDETHIC
Les modes d'affichages Responsive permettent d'adapter un contenu Web aux dimensions du terminal (téléphones mobiles, ordinateurs, tablettes, consoles, écran de télévision, ...). Quid des e-mailings ? Comment aborder de manière pragmatique le chantier de la compatibilité mobile des actions d'e-mail marketing ?
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Rédigez un cahier des charges, ou comment contribuer au succès de votre projet CRM
Chronique de Charles Dolisy, Easiware
Votre entreprise n’a pas d’outil pour gérer sa relation client ? Très mauvais point vous dira la majorité des experts qui vous conseillera d’en déployer un au plus vite. Et pourtant, selon nous, c’est un très mauvais conseil ! Une étude de Forrester montre d’ailleurs que 47 % des projets CRM échouent. -
Facebook va devenir le nouvel eldorado de la génération de leads
Chronique de Sylvain Eche, Social Moov
Les innovations publicitaires Facebook de ces 6 derniers mois représentent un tournant majeur pour les annonceurs dont l’objectif principal est la génération de leads. Ces nouveautés augmentent jusqu’à 60% l’efficacité des publicités et permettent ainsi à Facebook de devenir un des canal d’acquisition de leads les plus performant.
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La connaissance client, facteur clé du succès de campagnes cross-canal
Chronique de Jean-Philippe Baert, Salesforce
Le recrutement et la fidélisation de clients doit se faire de manière efficace et pertinente pour optimiser le taux de conversation. La connaissance des clients et la compréhension de leurs attentes vis-à-vis d’une marque sont essentielles et peuvent faire toute la différence en termes de résultats.
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Rentabiliweb : forte baisse des résultats en 2012
Le résultat opérationnel de Rentabiliweb fond en 2012 à la faveur d'une restructuration de son activité autour des activités de paiement.
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Infographie : les principaux leviers de performance du secteur BtoB
83% des sites Internet BtoB ont recours à l'emailing au moins une fois par mois. Les réseaux sociaux restent un complément.
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Inbound Marketing : ce qui va changer dans l'entreprise
Chronique de Christian Neff, Markentive
L'Inbound Marketing est très en phase avec les tendances, les clients étant de mieux en mieux connectés et informés et toujours davantage lassés par une publicité omniprésente. Intéressons-nous aux conséquences de cette transition vu du coté de la stratégie et de l'organisation des entreprises. -
Twitter va proposer un affichage des tweets selon leur pertinence
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Le marketing sociétal : une donnée stratégique pour les e-commerçants
Chronique de Jean-Yves Boublil, Tag'By
Incontestablement, l’univers de la distribution connaît de profondes mutations et doit prendre en compte la farouche concurrence des e-commerçants qui connaissent chaque année des taux de croissance à 2 voire à 3 chiffres.
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Un tiers des entreprises vont recruter pour gérer leur présence sur les réseaux sociaux
Les entreprises envisagent de recruter au niveau de l'animation, de la modération et de la production de contenus dans les 12 prochains mois.
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Les salaires du webmarketing en 2012
Combien gagne un directeur du digital, un responsable e-marketing ou encore un responsable CRM ? La réponse en chiffres avec Maesina International Search.
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La croissance du nombre d'e-mails commerciaux envoyés ralentit
Le nombre d'emails commerciaux reçus par jour et par internaute progresse en 2012 pour atteindre 8,3.
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E-mails, Facebook et Twitter : qu'attendent les consommateurs ?
Qu'est-ce qui motive un fan Facebook à le devenir ? Pourquoi suit-on une marque sur Twitter ou s'inscrit-on dans une base e-mailing ? Réponse avec l'étude "Digital Café" réalisée par le spécialiste américain du marketing relationnel ExactTarget.
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5 recommandations pour bien démarrer dans l'A/B testing
Chronique de Jean-Noël Rivasseau, Kameleoon
Le passage à des méthodologies data-driven est incontournable pour tout acteur ayant la chance de fédérer des quantités de données importantes, comme c’est le cas dans le Web. Néanmoins, la maitrise des différentes techniques, dont l’A/B testing, n’est pas toujours évidente au démarrage.
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Campagnes d'e-mailing: comment être efficace pour une lecture sur mobile
Chronique d'Anne-Sophie Dupire, Sarbacane Software
25% des Français consultent leurs boîtes de réception sur leurs smartphones (Source SNCD Email Marketing Attitude 2012). Malgré cela, encore peu d’entreprises adaptent leurs e-mails. Pourtant, il suffit de connaître les supports pour adapter facilement son e-mailing facilement.
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La mort annoncée des QR Codes
Chronique de Thierry Picard, Spikly Groupe Keyrus
Le QR code, présenté comme le lien entre la réalité et le monde virtuel vit ses derniers jours (mois ?). Avec les avancées sur les fronts de la reconnaissance d’image et de la reconnaissance de caractères, je suis prêt à parier que ce futur est assez proche. -
LeadMedia Group annonce un chiffre d'affaires en hausse de 23%
Le groupe de marketing digital opérant en France et au Brésil a réalisé un chiffre d'affaires de 23,5 millions d'euros en 2012.
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SoLoMo: Quoi ? Pourquoi ? Comment ?
Chronique de François Laxalt, Neolane
SoLoMo (Social Local Mobile) – De quoi s’agit-il ? Pourquoi s’y intéresser ? Comment procéder ? Quelle est cette tendance qui pourrait bien devenir une des plus formidables opportunités marketing pour les années à venir. -
Applis Mobiles, Facebook : quand le marketing passe à côté