Tous les articles Martech
Mai 2016
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Comment les solutions d'attribution voient l'essor des DMP dans les entreprises ?
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Candidatez aux trophées Smarties de l'innovation mobile
Les professionnels ont jusqu'au 30 juin pour déposer leur dossier de candidature pour les trophées organisés par la Mobile Marketing Association.
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Consommateur-entreprise : rencontre du troisième type
Chronique de Sidica Ciorabai, TELUS International Europe
Le fondement de la relation client est d'évoluer considérablement au gré des transformations sociétales, économiques et technologiques. Il y a 40 ans, celle-ci se déroulait essentiellement en face-à-face, sur les points de vente. Dans les années 80 a émergé le concept de gestion de la relation client -GRC, transfiguré, depuis les années 90, par l'apparition et l’explosion des usages Web -
L'Open Data dans une société Uberisée
Chronique de Nicolas Terpolilli, OpenDataSoft
Une nouvelle étape a été franchie dans la révolution numérique : quelques hackers, geeks, et autres technophiles, situés à 9 fuseaux horaires de la France, peuvent dorénavant phagocyter l'ensemble d'un secteur économique en moins de temps qu'il n'en faut pour faire passer une loi.
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Comment transformer un client en ambassadeur ?
Chronique de Bertrand Quesada, Jive
Il y a quelques années, les marques n’avaient qu’une idée en tête, être facilement visibles et identifiables auprès de leurs clients. Les choses ont radicalement changé avec l’essor des réseaux sociaux, les consommateurs veulent communiquer avec les marques, peu importe le lieu ou le canal utilisé.
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La publicité digitale plus forte que la tv ?
Chronique de Laurent Madeleni, Conexance
Ppour la première fois en Europe, les investissements sur les médias digitaux ont dépassé ceux de la télévision, selon l'IAB Europe. Une croissance forte, sur un marché français en légère baisse. Mais si nous étions en retard sur les usages ? -
Advertising, CRM, DMP et protection des données : l’impossible équation ?
Chronique d'Alan Walter, Walter Billet Avocats
La possibilité pour une DMP de procéder à la réconciliation des données CRM avec celles obtenues dans le cadre de campagnes programmatiques et via les cookies est fréquemment remise en cause, sur le fondement d'une interdiction légale. Pourtant, cette interconnexion des données n'apparaît en rien impossible. -
Réussir sa stratégie d’inbound Marketing
Chronique de Valentine Pradal, Hubi.ai
L’inbound marketing est une nouvelle approche permettant de s’adapter et tirer profit des différents canaux digitaux. Cette technique vise à attirer les consommateurs vers la marque en captant leur attention et en les engageant dans une action.
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Découvrez le programme de l'iMedia Brand Summit 2016
Le rendez-vous des leaders du marketing digital se tiendra les 1er et 2 juin à Biarritz. Au programme : DMP, Customer expérience et prospective.
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55% des Français veulent gérer par eux-mêmes l'accès des marques à leurs données personnelles !
Chronique d'Yan Claeyssen, PUBLICIS ETO
Les marques mettent en place de plus en plus de programmes marketing (newsletters, clubs, programmes de fidélisation, applications Smartphones) pour mieux connaître et fidéliser leurs clients. Depuis 2007, le Baromètre de l'intrusion de Publicis ETO étudie la perception des consommateurs sur ces pratiques et le degré d'intrusion qu'ils en ont.
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Confidentiel : Braineet lève un million d'euros auprès de Newfund, Granjon, Niel et Simoncini
La start-up qui propose aux internautes de partager leurs idées avec des marques a déjà signé avec Auchan, M6, Vinci, EDF et la SNCF.
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Profilage : tout n’est pas permis mais rien n’est interdit… ou presque
Chronique de Florence Bonnet, TNP CONSULTANTS
Il est d’autant plus important d’en définir et d’en comprendre les contours que le profilage est désormais juridiquement encadré et que la violation des dispositions du règlement y faisant référence est lourdement sanctionnée.
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Marketing d'Influence : quels profils ?
Chronique de Cyndie Bettant, Cision
A l’heure de l’inbound marketing s’appuyant sur le contenu, la visibilité Web et les réseaux sociaux, l’influence semble être devenue le Graal pour tous les métiers de la communication. -
Réussir sa stratégie d’inbound Marketing
Chronique de Valentine Pradal, Hubi.ai
L’inbound marketing est une nouvelle approche permettant de s’adapter et tirer profit des différents canaux digitaux. Cette technique, qui se base sur l’information, vise à attirer les consommateurs vers la marque en captant leur attention et en les engageant dans une action. -
Social Media Listening : la démarche clé pour une stratégie Brand Content efficace
Chronique de Chloé Jaussaud, Brainsonic
Les écoutes Social Media constituent une alternative intéressante aux sondages pour détecter les thématiques et sujets sur lesquels il est pertinent pour une marque de se positionner, identifier des ambassadeurs de la marque et orienter la stratégie de création de contenus.
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L’intelligence géodécisionnelle au service de l’expérience client
Chronique de Mélanie Dhaisne, Uniserv Gmbh
Les données client fournissaient jusqu’ici des informations concernant les transactions, les caractéristiques, les préférences et le comportement des clients ainsi que leur historique. Grâce à l’accès aux données de localisation et de navigation, les entreprises disposent désormais d’un nouvel avantage.
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P. Calmard et R. Seingier (iProspect) : "Dans deux ans, 80% des investissements marketing dans le BtoB seront réalisés dans le digital"
Quelques mois après le lancement d'un pôle BtoB, iProspect veut convaincre les professionnels en leur proposant une nouvelle démarche dans leur stratégie marketing.
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5 stratégies pour marketer son application en Chine.
Chronique d'Olivier Verot, Agence Marketing Chine
Des stratégies efficaces pour marketer son application en Chine. Vous le savez la Chine est un marché hyper connecté où le mobile règne en maitre. La promotion de son APP est un vrai challenge pour beaucoup de sociétés en Chine.
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Gary Vaynerchuk (VaynerMedia) : "Snapchat est la seule plateforme à avoir une pénétration aussi forte sur toute une génération"
Gourou des réseaux sociaux et investisseur, Gary Vaynerchuk livre sa réflexion sur les dernières tendances du Web et des opportunités qui en découlent pour les marques.
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Omnicanal, le parcours client idéal décrypté
Chronique de Cedric Fiederer, One2Team
Les marques revoient de plus en plus leur stratégie d’interaction et de relation avec les clients pour constituer le parcours omnicanal idéal face à des habitudes de consommation de plus en plus connectées. -
Les typologies de professionnels et pratiques de la conversion
Chronique de Grégoire Thomas, Kameleoon
La personnalisation des sites web apparaît à première vue comme un moyen d’obtenir des résultats rapides, voire immédiats, en termes d’optimisation de la conversation. Voici quelques bonnes pratiques pour mettre en œuvre un projet d’optimisation de la conversion fructueux.