Tous les articles Martech
Mai 2018
-
Entre IA et data, le CRM opère sa mue
CDP, RCU… Les nouveaux acronymes pullulent dans la relation client. Mais le postulat de base reste toujours le même : passer d'une vision product centric à une approche client centric.
-
Mobile Factory : une nouvelle approche de la transformation numérique
Chronique de Thomas Incorvaia, Keyrus Delivery Center
Pour la première fois en 2017, le smartphone est devenu le moyen le plus utilisé en France pour se connecter à Internet. Ce basculement vient rappeler aux entreprises un impératif : la transformation numérique sera mobile ou ne sera pas. Reste à adopter la bonne stratégie.
-
Selfcare : les clés pour améliorer le parcours et l’engagement client
Chronique de Thibault De Clisson, EasyVista
Chaque client est toujours plus exigeants et mobile : pour l’atteindre, il faut miser de plus en plus sur une personnalisation forte de la communication pour que son expérience avec l’entreprise soit la meilleure possible. Les outils de selfcare constituent une réponse performante pour améliorer le parcours et l’engagement, tout en apportant à l’entreprise de nombreux avantages. Le point sur les clés d’une optimisation réussie de la relation client grâce au selfcare. -
Entrepreneurs, il est temps de revenir aux 3 fondamentaux du business !
Chronique de Marc Feddersen, Autobutler.fr
Le numérique l’autoroute permettant à un projet d’aboutir. Il devra être conçu selon trois règles fondamentales du business. Une réalité qu’il est bon de se rappeler afin de faire la part des choses entre engouement technologique et bon usage des outils numériques.
-
RGPD : la mise en conformité ne doit pas se faire au détriment du parcours utilisateur
Chronique de Florent Roulier, Niji
Le 25 mai prochain entrera en vigueur le nouveau règlement européen sur la protection des données personnelles (RGPD). Si ce n’est pas déjà le cas, les entreprises ont donc encore quelques jours pour se mettre en conformité et ainsi ne pas s’exposer à des sanctions pouvant s’élever jusqu’à 4% de leur CA mondial ou 20 M€. Ce règlement a de nombreux impacts, que ce soit sur les systèmes d’informations, l’organisation interne des entreprises, et les parcours utilisateurs.
-
Le RGPD va-t-il rendre la protection de marque sur Internet plus difficile ?
Chronique de Stéphane Berlot, MarkMonitor
La confidentialité du numérique est un sujet qui concerne toutes les personnes qui ont une présence en ligne. Peu importe l’activité, les données personnelles identifiables que nous partageons avec les entreprises devraient être sécurisées et uniquement utilisées pour les fins auxquelles nous avons consentis.
-
Pourquoi le RGPD est une aubaine pour les programmes de fidélité
Chronique d'Etienne Oddon, Leoo
C'est la dernière ligne droite avant l'implémentation du RGPD. Tous les secteurs sont sur le qui-vive pour se mettre en conformité. Les acteurs de la martech sont particulièrement attentifs aux actions à mettre en place car la donnée est la pierre angulaire de leurs métiers.
-
Les tests de personnalité online, nouvelle source de data pour les marketeurs
-
Petit guide anti-fail pour bien se lancer en Inbound Marketing
Chronique de Benoit Collet, Plezi
Commençons par le commencement : qu’est-ce que l’inbound marketing ? Simple buzzword pour certains, véritable religion pour d’autres : il s’agit de l’ensemble des moyens mis en oeuvre pour attirer vers nous des prospects. Cette pratique commence également à faire ses premiers déçus, ce qui pourrait rebuter certaines entreprises désireuses de se lancer. Alors, comment faire pour ne pas rater sa stratégie d’inbound marketing ? Décryptage.