Tous les articles Martech
Juin 2018
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Marketing digital : la gamification, c’est du sérieux !
Chronique d'Olivier Simonis, Qualifio
Il y a peu, la gamification était sur toutes les lèvres. Pas une conférence en Europe ou aux États-Unis, sans que le sujet n’apparaisse à la moindre occasion. À tel point que certains professionnels du marketing se sont mis à douter de sa pertinence, la qualifiant de « buzz word » ou de nouvelle lubie de quelques marketers en mal de solutions.
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Comment profiter de l’engouement général suscité par la Coupe du Monde ?
Chronique de Bertrand Salord, App Annie
Avec l’ouverture de la Coupe du Monde 2018, c’est le moment ou jamais pour les professionnels du marketing de séduire leurs clients sur mobile. La Coupe du Monde 2014 avait rassemblé jusqu’à 90 % de la population dans de nombreux pays. Une audience immense et réceptive. Une aubaine pour les responsables marketing du monde entier.
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Comment le RGPD impacte les emails marketing
Chronique de Suvish Viswanathan, Zoho
Après des mois d’attente et quelques réticences, le Règlement Général sur la Protection des Données est entré en vigueur le 25 mai 2018. Il oblige les entreprises et leurs dirigeants à opter pour une nouvelle stratégie, et à repenser complètement leur approche du marketing par email. Car désormais, 99 articles et règles strictes influencent la façon dont les organisations traitent les données personnelles des consommateurs.
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Avec Faktor, l'internaute pourra marchander sa data
La société hollandaise fondée en 2017 permettra aux consommateurs de décider auprès de qui ils partagent leurs données. Charge aux marques de leur proposer un deal suffisamment intéressant.
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La digital experience platform, boite à outils géante de la stratégie de contenus
Adobe, Oracle et d'autres proposent aux marques des assemblages de solutions qui leur permettent de gérer la distribution et l'optimisation de leur présence online.
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Pourquoi tout marketeur devrait être autonome dans l’exploration et l’activation de ses données
Chronique de Jean-Sebastien Suze, NP6
Dans un écosystème technologique devenu complexe, le marketeur doit poursuivre ses objectifs tout en tenant compte en permanence de la relation client
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CRM : SAP déclare la guerre à Salesforce
En lançant une offre cloud de gestion de la relation client, le géant allemand de l'ERP s'attaque au groupe américain avec des arguments financiers et produits.
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Drive-to-store : s’abstraire de l’éditeur Google est possible, pas du moteur Google
Chronique de Dorothée Mani, Evermaps
Si abandonner Google en tant qu’éditeur est jouable, relâcher son attention sur le moteur, qui draine encore et toujours la quasi-totalité des recherches des internautes, est aujourd’hui économiquement suicidaire.
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L'Oréal et La Poste parient sur la réalité augmentée comme levier de conversion
En 2018, les deux groupes introduisent du phygital dans leur relation avec les consommateurs pour doper leur business.
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Google Place maintenant payant, quelles nouvelles alternatives pour les marques ?
Chronique de Nathalie Schulz, DQE Software
L’annonce a fait grand bruit auprès des développeurs, Google modifie son offre Maps et va la rendre payante alors que la gratuité était proposée pour de faibles volumes. Parmi les API proposées par Google Maps, Autocomplete Place n’échappe pas à ce changement et devient payante dès la première requête à partir de juin 2018.
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Repenser la sauvegarde des données à l’heure du RGPD
Chronique d'Hervé Collard, Atempo
Ce règlement ambitieux et très médiatisé a pour but d’adapter la protection des données personnelles des citoyens européens aux nouvelles réalités du monde numérique. Toutes les entreprises de l’UE sont concernées ainsi que toutes les entreprises non-européennes traitant des données de citoyens de l’UE.
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Xavier Cardon et Olivier Mazeron (Sutter Mills) : "Les groupes de communication ne peuvent pas financer de grands développements technologiques"
RGPD, Cambridge Analytica ou émergence des chatbots... Les deux fondateurs du spécialiste de la data consulting reviennent sur les récentes actualités de leur marché.