Tous les articles Martech

Mars 2020

• Promesses marketing et gestion des risques : la leçon des alpinistes aux entreprises

  Chronique de Romain Marcel, Veeva
  Les coûts liés aux promesses marketing — réclamations, produits défectueux, retours, etc. — sont une source d'inquiétude croissante pour toutes les entreprises. Dans ce contexte, la mise sur le marché de nouveaux produits devient une véritable montagne à gravir

  • Retail
  • Marque

• Quel type de marketing est le mieux adapté pour votre entreprise ?

  Chronique de Bevis Jalbert, Paris
  Ici, nous allons vous parler des principaux types de marketing que vous pouvez appliquer.

  • Réseaux sociaux
  • Marque

• L'acquisition BtoB : penser au-delà du business plan pour remplir ses objectifs

  Chronique d'Emilie Bolte, SQLI
  De la nécessité de se demander si l'on a bien exploité le potentiel de l'ensemble de ses leviers d'acquisition existants.

  • Business plan
  • B to B
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• Ensevelis sous le marketing post-coronavirus, les opérateurs d'e-mails saturent

  Les campagnes d'e-mails massives et non ciblées des entreprises pour prévenir de la perturbation de leurs services ou rassurer leurs clients détraquent les opérateurs comme La Poste, Free, Orange et SFR.

  • Spam
  • E-Mail marketing
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  • Coronavirus

• NLP & Programmatique : le duo gagnant du ciblage sémantique

  Chronique de Charles Barbry, Qwarry
  Les différentes évolutions du marché de la programmatique poussent à considérer des alternatives aux méthodes de ciblage utilisées jusqu'à maintenant. Parmi ces alternatives, la NLP apporte au ciblage contextuel la précision et la granularité qui lui manquait jusqu'à maintenant.

  • Programmatique
  • Martech
  • Ciblage contextuel
  • NLP

• Arrêtons de fabriquer nos envies et adoptons un marketing durable

  Chronique de Stéphane Amarsy, D-AIM
  Si le marketing a joué un rôle indéniable dans le développement de la société de consommation, ce dernier a souvent mauvaise presse, car il est accusé de créer de nouveaux besoins pour vendre toutes sortes d'innovations. D'autant qu'en alimentant la croissance effrénée de la consommation, il participe à l'épuisement des ressources…

  • Martech

• Comment mobiliser les dernières fonctionnalités digitales pour votre communauté

  Chronique d'Anicet Nemani, Bimstr
  Les intérêts des entreprises et des plateformes sociales convergent : il leur faut toutes accroître leur valeur de lien. Ainsi, toute nouvelle fonctionnalité présentée par une des plateformes peut bénéficier aux marques si elles savent les intégrer au quotidien dans leurs approches de marketing communautaire.

  • Réseaux sociaux
  • Martech

• Marketing de la singularité : jusqu'où peut-on vraiment personnaliser l'expérience client digitale ?

  Chronique d'Anne-Claire Bellec, Kameleoon
  Avec l'analyse des données comportementales des visiteurs, l'IA ouvre des perspectives très intéressantes en matière de personnalisation de l'expérience client en ligne. Zoom sur cette nouvelle ère du marketing de la singularité.

  • Machine Learning
  • Taux de conversion
  • Martech
  • Algorithme

• Les BigBoss Tourisme et Loisirs se tiendront les 25 et 26 mars prochain

  Annonceurs et prestataires du secteur pourront, deux jours durant, networker dans un cadre détendu, à l'hôtel du Golf à Deauville.

  • CRM
  • Martech
  • LesBigBoss

• Pourquoi les marques doivent s'intéresser au RCS

  Chronique de Jérôme Bouteiller, Mobile Marketing Association France
  Les opérateurs cellulaires et Google veulent transformer le bon vieux SMS. Les RCS Business Message (RBM) s'annoncent comme un nouvel environnement interactif et multimédia pour les marques.

  • Windows
  • Facebook
  • Android
  • Taux de conversion

• Les 5 raisons d'utiliser les Google Suggest dans sa stratégie

  Chronique de David Licoppe, Site officiel
  Les suggestions automatiques de Google font ressortir des termes négatifs sur votre marque ? Ce n'est évidemment pas une bonne chose. Mais la bonne nouvelle, c'est qu'il est, aujourd'hui, possible d'influencer positivement les Google Suggest pour résoudre des problèmes de réputation.

  • Martech
  • Marque

• Nuit des Rois : découvrez les lauréats de l'édition 2020

  L'événement, qui récompense les meilleurs dispositifs du marché du marketing digital dans sept catégories, s'est tenue ce jeudi 5 mars pour la septième année.

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  • Marketing digital
  • Display

• Le point commun entre Balenciaga, Burger King, et Durex ?

  Chronique d'E Corbineau I Constant, Branding Experts
  Ils confirment l'avènement d'une nouvelle ère de la communication de marques qui abandonnent des esthétiques formatées au profit d'une transparence brute.

  • Martech

• Pourquoi le directeur marketing d'aujourd'hui est le PDG de demain ?

  Chronique de Daniel Incandela, Conga
  Le poste le plus important dans le domaine du marketing affiche désormais le taux de renouvellement (turnover) le plus élevé parmi les cadres supérieurs – et ce n'est pas qu'une question de turnover.

  • Retour sur investissement
  • Machine Learning
  • Martech
  • Marque

• Messagerie professionnelle : pourquoi être nativement compatible Outlook est-il révolutionnaire ?

  Chronique de Leslie Saladin, BlueMind
  Pour beaucoup la messagerie professionnelle se résume à l'outil que l'on utilise au quotidien pour envoyer et recevoir des emails. Dans la majorité des cas, il s'agit d'Outlook, le client mail de Microsoft. Pourquoi cette hégémonie ? Quelles alternatives ?

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  • Word
  • Active Directory