Tous les articles Martech
Juin 2021
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Six conseils pour prendre soin de la santé des données
Nous essayons tous de suivre les recommandations de santé publique qui contribuent à notre équilibre – comme manger cinq fruits et légumes et marcher au moins trente minutes par jour. Mais notre santé dépend aussi de la qualité du système de traitement et de prise en charge. La santé des données suit le même principe : sans infrastructure adaptée, l'effet sera moins important.
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Partageons nos données personnelles pour vivre une meilleure expérience web !
Ces dernières années, l'expérience client a été le centre d'attention de toute équipe marketing qui se respecte. Les travaux de réflexion à ce sujet, et les technologies qui en ont émergé, ont ouvert la voie à des parcours personnalisés donnant lieu à des scénarios gagnant-gagnant pour les consommateurs.
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Retour à la croissance : un puzzle à construire
La crise sanitaire du printemps 2020 n'avait pas fait dévier les entreprises de leur cap : une fois la période de sidération de mars passée et les mesures d'urgence traitées (RH, Trésorerie), les moins impactées d'entre elles par les restrictions de déplacement semblaient avoir repris tant bien que mal leur plan de route.
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Customer Data Platform : un Graal sous conditions
Estimé à plus de 120 milliards de dollars, le marché des solutions marketing est en pleine explosion. A lui seul, il absorberait, selon une étude du Gartner, plus d'un quart des budgets marketing ! Pandémie et accélération de la digitalisation de la relation client obligent, parmi les solutions data driven, ce sont les CDP (Customer Data Platform) qui se taillent la part du lion.
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Retour en vidéo sur la Summer Edition des BigBoss du 11 juin dernier
Le rendez-vous d'affaires en one-to-one renouait avec le mode présentiel le temps d'une soirée. Le point sur les temps forts.
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Campagne anti-Pfizer : Entre Lobbying & Influence, quand l'éthique prend le dessus !
Il y a quelques jours, plusieurs influenceurs ont annoncé avoir été approché par une agence de communication pour dénigrer le vaccin Pfizer. Si la plupart des articles s'intéressant à cette campagne d'influence se sont focalisés sur les liens de l'agence Fazze avec la Russie, peu d'entre eux se sont interrogés sur la mécanique de l'opération.
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La data, nouvel eldorado de l'événementiel
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5 bonnes raisons d'internaliser ses démarches de modélisation marketing
Mesurer le retour de ses investissements média représente aujourd'hui un véritable défi pour les marques tout autant qu'un passage obligé.
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Gestion des ressources numériques : plus qu'un simple stockage, de réels gains de productivité
Il devient indispensable de se tourner vers des logiciels de gestion des ressources numériques répondant aux besoins de digitalisation des entreprises.
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Vente "augmentée" par l'IA : fiction ou réalité?
En s'appuyant sur des algorithmes et du machine learning, cette nouvelle manière de vendre est en train de se démocratiser. Les outils de CRM augmentés par de l'IA, deviennent les pierres angulaires d'une véritable machine commerciale capable de créer de l'intelligence et de remettre la force de vente au centre de la relation client.
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Discord, un nouvel outil de CRM crédible pour les marques
La plateforme s'est taillée une place de choix dans l'univers de la communication en ligne. Les opportunités pour les marques sont réelles.
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Marketing digital : Comment surmonter la "crise du contenu" ?
Saturation des canaux digitaux, démultiplication des réseaux sociaux, croissance de la compétition… Le volume de contenus digitaux a explosé au cours des dernières années, engendrant une situation de " crise " pour les marques tentant de se différencier dans un contexte tendu. Comment peuvent-elles aider leurs équipes marketing et créatives à surmonter ces défis sur le long terme, et quel rôle l'intégration des nouvelles technologies peut-elle jouer ?