Et si la vidéo devenait enfin un vrai levier d'engagement pour les médias ?
Depuis plusieurs années, la vidéo s'est imposée partout. Sur les réseaux sociaux, elle capte l'attention, génère de l'interaction et fait partie intégrante de l'expérience utilisateur. Sur l'open web (et notamment les sites des éditeurs) son évolution a pris un tout autre chemin : celui du volume, de la monétisation, parfois au détriment de l'expérience.
Et si on repensait tout ça ?
Chez Digiteka, nous sommes convaincus que la vidéo doit devenir le levier central d'engagement entre les utilisateurs et les marques média. Elle doit devenir un pilier incontournable de fidélisation des audiences et de génération de revenus.
Pour répondre à ces enjeux, il est essentiel de repenser la manière dont la vidéo est consommée, que ce soit sur l'open web ou au sein des applications médias. Cela passe par l'intégration de cinématiques innovantes et d'expériences utilisateurs sur mesure, alignées avec la nature des inventaires des éditeurs, largement fondés sur leurs contenus éditoriaux.
Cela implique également une exigence de qualité de production vidéo, des recommandations personnalisées et des interactions enrichies, pour proposer une expérience véritablement engageante.
Retour aux origines : la vidéo sur l'open web vs les réseaux sociaux
Depuis une quinzaine d'années, l'histoire de la vidéo en ligne pour les médias commence par une promesse : enrichir l'expérience, informer, capter l'attention autrement.
Rapidement, deux modèles se dessinent. D'abord, les réseaux sociaux qui ont fait de la vidéo leur moteur d'engagement : formats natifs, viralité, algorithmes optimisés pour maximiser vues, likes, partages. La vidéo est devenue l'outil roi d'une logique de plateforme fermée, l'outil roi d'un modèle d'engagement qui permet aux réseaux sociaux de maintenir l'utilisateur captif dans le but de le connaître et de la monétiser.
Sur l'open web, la vidéo a été pensée dans une logique de volume et de revenus. Des contenus intégrés avec une expérience utilisateur ne favorisant pas l'engagement, et ne valorisant pas la qualité de production des vidéos.
Un marché qui évolue
Le modèle basé sur le volume, longtemps privilégié par les médias, est aujourd'hui en décroissance. Les attentes ont évolué : meilleure visibilité, taux de complétion élevé, attention renforcée, jusqu'à atteindre les standards des broadcasters, avec le son activé et une forte occupation de l'écran.
Parallèlement, l'offre s'est démultipliée. Cette surabondance d'inventaire, combinée à des attentes de plus en plus qualitatives, a entraîné ces cinq dernières années une érosion de la valeur des inventaires au profit d'un modèle plus centré sur l'engagement.
Les éditeurs ont par ailleurs démontré leur capacité à produire des contenus très engageants sur les réseaux sociaux, souvent sous forme de formats courts et de storytelling impactant. Ces vidéos leur ont permis de toucher de nouvelles audiences, de renforcer leur image et de fédérer des communautés.
Mais la monétisation de ces audiences reste complexe, car largement dépendante des plateformes et de leurs algorithmes. Aujourd'hui, les médias sont à un tournant. Il est essentiel pour eux de consolider leurs revenus vidéo de plus en plus fragilisés tout en opérant un changement stratégique : intégrer la vidéo comme levier d'engagement sur leurs canaux de diffusion.
La vidéo peut (re)devenir un outil puissant de conversion, de rétention, de fidélisation et de monétisation.
Digiteka : une autre vision de la vidéo sur l'open web
Chez Digiteka, nous avons repensé notre solution vidéo pour répondre à ces nouveaux défis.
Notre conviction : la vidéo peut et doit devenir un levier d'usage, d'engagement et de monétisation sur les environnements maîtrisés par les éditeurs.
Nous avons conçu une solution qui répond pleinement aux exigences actuelles en matière d'expérience utilisateur. Elle permet l'intégration de players aux formats 16/9 et 9/16 directement au sein des articles éditoriaux, tout en offrant une UX de consommation verticale fluide, interactive et immersive, entièrement pensée pour valoriser la vidéo. L'expérience utilisateur bénéficie d'une continuité totale entre les players éditoriaux classiques et l'expérience verticale, garantissant une navigation homogène et sans rupture.
Les contenus s'adaptent automatiquement aux différents formats : inutile de se soucier du format initial, puisque la technologie ajuste la vidéo à son contenant, qu'il s'agisse d'un format 16/9 ou 9/16. Cette flexibilité s'accompagne d'une compatibilité complète avec tous les supports (applications, web, desktop ou mobile), pour une diffusion optimale sur l'ensemble des canaux.
La solution s'intègre également avec les outils de monétisation display et vidéo, permettant de valoriser les contenus grâce à des formats publicitaires 9/16 innovants. Ces derniers offrent la possibilité de monétiser des campagnes de brand content, de branding ou de contenus sponsorisés de manière plus engageante.
En parallèle, elle contribue à développer le trafic : chaque vidéo peut rediriger vers un article, tandis que les bas de page deviennent interactifs et ouvrent sur une expérience vidéo verticale. L'intelligence artificielle générative intégrée transforme même les articles en aperçus vidéo, facilitant la mise en avant des contenus. Enfin, la viralité des vidéos est encouragée grâce à des fonctionnalités de partage simples et naturelles, permettant aux utilisateurs de relayer facilement leurs expériences. Le référencement n'est pas en reste : toutes les vidéos sont indexées via un sitemap optimisé, renforçant ainsi la visibilité et la performance SEO des contenus.
Dans un paysage numérique en constante évolution, les médias ont aujourd'hui l'opportunité de replacer la vidéo au centre de leur stratégie de contenu, non plus comme un simple support de diffusion, mais comme un véritable levier de fidélisation, d'expérience et de revenus.
Chez Digiteka, nous mettons notre expertise et notre technologie au service d'une nouvelle génération d'expériences vidéo, plus immersives, plus qualitatives et plus rentables. Notre mission : aider les éditeurs à renouer avec la valeur de leurs contenus, à renforcer le lien avec leurs audiences et à transformer chaque vue en engagement durable.
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