Nestlé mise sur l'e-commerce pour sa future machine à thé

Après le succès de ses machines à café Nespresso, Nestlé espère s'imposer dans le segment du thé, grâce à Internet cette fois. Le groupe suisse prépare actuellement le lancement en France de Spécial.T, une machine à thé fonctionnant sur le même système de capsules que Nespresso, qui proposera une gamme de 25 thés différents. Ce produit sera lancé dès le 1er septembre sur un site dédié, Special-t.com. Les internautes auront la possibilité d'y acheter la machine, qui sera exclusivement vendue en ligne dans un premier temps. Le groupe s'était déjà appuyé sur le Web pour orchestrer le lancement en 2007 de Dolce Gusto, la gamme de café en capsules de sa marque Nescafé (lire l'article Comment Nescafé a lancé Dolce Gusto en s'appuyant sur la blogosphère, du 15/11/2007).