Tracking des consommateurs : ShopperTrak acquiert RapidBlue

ShopperTrak, qui analyse le trafic dans la distribution physique, annonce le rachat de la technologie du finlandais RapidBlue, qui tracke les déplacements des consommateurs en magasin.

ShopperTrak, société d'analyse du trafic en magasin physique basée à Chicago, annonce l'acquisition de RapidBlue Solutions, start-up finlandaise spécialisée dans le tracking des consommateurs. La technologie de RapidBlue utilise des signaux Bluetooth pour pister leurs déplacements dans les magasins, centres commerciaux et restaurants.

Ces données anonymes sont ensuite transformées en comportements-types que les retailers peuvent utiliser pour affiner leur marketing et leur merchandising. ShopperTrak conservera les bureaux de RapidBlue à Helsinki pour ses activités de R&D et de développement commercial en Europe de l'Est et en Russie.