DtoC : les sites à la plus forte croissance en France
Tenues de cérémonie, montres ou bien petits électroménagers, tels sont les business e-commerce en vogue selon Similarweb, qui a identifié pour le JDN les cinquante sites de marques de vente en direct (DtoC) dont le trafic a le plus augmenté sur les 12 derniers mois (données avril 2024) en France vs les 12 mois précédents. A partir de ce rapport, le JDN a sélectionné les sites comptant au minimum 100 000 visiteurs uniques (VU) au mois d'avril 2024. Le résultat : un classement de 17 sites qui nous en apprend beaucoup sur les produits qui ont actuellement le vent en poupe sur le web français.
| Rang | Site | Croissance 12 mois vs 12 mois précédents | VU avril 2024 | Secteur | Activité |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | JJ's House | 735% | 374 000 | Mode | Tenues de cérémonie |
| 2 | Atlas For Men | 379% | 105 000 | Mode | Vêtements pour hommes |
| 3 | Timhotel | 334% | 215 000 | Evasion / sport | Réservation d'hôtel |
| 4 | La Maison des Sultans | 304% | 361 000 | Bien-être | Parfums et soins |
| 5 | Komoot | 256% | 970 000 | Evasion / sport | Itinéraires à vélo |
| 6 | BetterMe | 240% | 354 000 | Evasion / sport | Programmes sportifs |
| 7 | Tineco | 229% | 187 000 | Electroménager | Aspirateurs |
| 8 | Ninja Kitchen | 179% | 457 000 | Electroménager | Cuiseurs, mixeurs… |
| 9 | My Variations | 170% | 149 000 | Bien-être | Brosses à dent électriques |
| 10 | NightCafe | 164% | 214 000 | Services | Banque d'images générées pas IA |
| 11 | Cecotec | 160% | 141 000 | Electroménager | Aspirateurs, robots de cuisine… |
| 12 | Novoma | 157% | 121 000 | Bien-être | Compléments alimentaires |
| 13 | Charles Tyrwhitt | 155% | 219 000 | Mode | Vêtements pour hommes |
| 14 | COROS | 151% | 132 000 | Evasion / sport | Montres connectées |
| 15 | Holzkern | 148% | 223 000 | Mode | Bijoux, montres |
| 16 | Quad Lock | 133% | 116 000 | Evasion / sport | Accessoires pour téléphone dans le sport |
| 17 | Loewe | 105% | 127 000 | Mode | Vêtements de luxe |
La mode sur le podium
JJ's House est de loin la marque à la plus forte croissance de trafic en France avec une hausse de 735% sur les 12 derniers mois vs la période précédente. Au mois d'avril 2024, le site atteint 373 000 visiteurs uniques grâce à un modèle peu répandu dans l'univers féminin : le demi-mesure. La marque propose des modèles de robes de cérémonie ajustées grâce aux mensurations renseignés par la cliente. Le deuxième site DtoC du classement est également une marque de mode, mais dédiée aux hommes. Atlas for Men, détenu majoritairement par Latour Capital, est spécialisé dans l'outdoor avec une stratégie de prix barrés très agressive. Avec un vestiaire beaucoup plus classique, la marque anglaise Charles Tyrwhitt occupe, elle, la 13e place du classement (+155%). Fait plus étonnant : le site e-commerce de la marque de luxe Loewe apparaît à la dernière place avec une croissance de ses audiences de 105,1%.
L'électroménager confirme la tendance air fryer
Alors que le groupement interprofessionnel Gifam a annoncé en février qu'un million d'air fryer (friteuse sans huile) avaient été vendus en 2023, certaines DNVB ont su en profiter. C'est le cas de Ninja Kitchen qui enregistre une audience en hausse de 179% (8e place). A la 11e place du classement, la marque Cecotec propose aussi des friteuses sans huile et autres robots de cuisine mais également des aspirateurs. Au-delà des air fryer, les aspirateurs type Dyson séduisent toujours. Bien que ses aspirateurs soient vendus plusieurs centaines d'euros, la marque asiatique Tineco voit son trafic augmenter de 229% et compte 141 000 VU le mois dernier.
Envies d'évasion
Si la vente de produits tire la croissance globale des audiences, les sites de services ne sont pas en reste. La plateforme de réservation de la chaîne Timhotel représente les services au sein du top 3 avec 334% de hausse du trafic. Le site Komoot, classé 5e, s'intéresse lui aussi au voyage, mais sous le prisme du sport : la marque propose l'accès à des itinéraires vélos partout en France et dans le monde. Dans la catégorie sport, le site de programmes sportifs Better Me, qui compte 354 000 VU au mois d'avril, enregistre une croissance de trafic de 240%. Les accessoires pour le sport sont aussi en vogue avec les montres Coros (14e) et les accessoires pour téléphones Quad Lock (16e).