5 conseils pour réussir son référencement vidéo sur Google
La vidéo constitue une excellente opportunité de référencement sur Google. Contrairement à ce que certains veulent faire croire, non, le référencement naturel, ou SEO, n'est pas mort. Au contraire : il se porte très bien, voire de mieux en mieux, merci.
Depuis quelques années, l'optimisation pour les moteurs de recherche devient certes plus difficile, mais de nouvelles possibilités particulièrement intéressantes sont aussi apparues, avec autant de nouvelles opportunités à saisir. Le référencement vidéo en fait clairement partie.Déjà parce que Youtube est aujourd'hui le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, devant Bing ou Yahoo. Et, finalement, si les sites ont intérêt à remonter haut dans les résultats de Google, premier moteur de recherche, n'ont-il pas également intérêt à remonter haut dans les recherches réalisées sur Youtube ?
Deuxième raison, encore plus importante : Google fait
de plus en plus apparaître dans ses résultats des actualités, des images, et...
des vidéos, c'est ce qu'on appelle la recherche universelle. Et lorsque cette
recherche universelle fait remonter haut une vidéo, sous forme de vignette,
elle attire beaucoup plus l'oeil que les autres résultats, qui se limitent à du
texte en bleu et vert. De quoi attirer les clics des internautes, ce qui reste
le but du SEO.
Les stratégies pour optimiser le référencement de ces vidéos
ne sont pas encore maîtrisées par beaucoup d'acteurs : il y a donc une
belle avance à prendre sur la concurrence. Presque tous les secteurs peuvent en
profiter – surtout le e-commerce. Investi dans ces techniques depuis plusieurs
années, mon expérience a pu commencer à cerner certains leviers essentiels pour
réussir le référencement des vidéos. J'en vois au moins 5, qui ont permis à des
sites de conquérir la première page des résultats, parfois sur des requêtes
particulièrement concurrentielles, faisant remonter des vidéos sur des hôtels
au Maroc par exemple.
1- Ne pas seulement miser sur YouTube !
YouTube appartient Google : penser qu'il faut se
limiter à cette plateforme pour mieux apparaître dans les résultats de Google
est tentant, mais finalement moins efficace que de multiplier les plateformes
où seront diffusées les vidéos. Dailymotion, Viméo... il y a aujourd'hui pas
moins d'une centaine de plateformes permettant de diffuser ses propres vidéos.
Diffuser ses vidéos sur toutes ces plateformes permet non seulement de
multiplier sa visibilité, sa notoriété et les sources de trafic, mais cela
envoie aussi, et surtout, un message que Google peut apprécier.
Par ailleurs, Google ne fait pas uniquement remonter haut
les vidéos YouTube dans ses résultats : raison de supplémentaire de ne pas
miser seulement sur cette plateforme....
2 – Bien remplir TOUS les champs
Chaque plateforme de diffusion de vidéo propose de titrer,
décrire, taguer, classer la vidéo. Aucune de ces possibilités ne doit être
négligée. C'est autant d'opportunités pour placer les requêtes visées...
Il est aussi bien souvent possible de mettre des liens vers
son site sur les pages contenant les vidéos.
Bonus : en déposant les
vidéos sur un grand nombre de plateformes, cela fera autant donc de liens qui
pourront pointer vers un site, et ainsi,
mécaniquement, l'aider aussi à remonter dans les résultats.
3- Limiter les requêtes visées
Il ne faut pas courir trop de lièvres à la fois. Multiplier les requêtes visées par une vidéo peut directement conduire à ne remonter sur aucune. Chaque vidéo et son optimisation doivent être pensées pour une requête. Si la requête est bien choisie, les taux de clics sur les pages de résultats de Google, voire les taux de conversion peuvent aussi être très significativement améliorée.
4- Les bons liens et du « linkbait » pour faire remonter les vidéos
Ne nous voilons pas la face : les liens constituent
aujourd'hui l'un des plus puissants leviers du référencement. Ceux qui pointent
vers un site le font remonter dans les résultats. C'est pareil pour les vidéos,
qui doivent se servir de ce levier du netlinking. Les dernières pénalités
infligées par Google le montrent cependant : il faut privilégier un
netlinking de qualité, avec des liens provenant de sites de la même thématique,
et surtout de sites de confiance et d'excellente qualité.
Un message percutant, original pourra aussi retenir l'attention et générer
naturellement des liens : cette technique dite du linkbait, officiellement
conseillée par Google, peut aussi être d'une redoutable efficacité dans
certains cas.
5- Soigner la qualité
Inutile de donner une mauvaise image de l'entreprise en
diffusant une vidéo bâclée. C'est donc certes un budget à prévoir, mais en même
temps, le coût des outils pour filmer et monter pour faire un travail
professionnel ont chuté vertigineusement, et ne sont aujourd'hui plus du tout
inaccessibles.
Enfin, s'il y a bien une technique que Google ne cesse de
recommander, et qu'il ne pourra pas pénaliser, c'est bien la création et
diffusion d'un contenu propre et de qualité. Le référencement des vidéos ne
fait évidemment pas exception à cette règle.