Google mobile-friendly : un impact finalement faiblement ressenti

Myposeo a pu mesurer les conséquences de la mise à jour une semaine après. Les données ne révèlent pas de séisme, et la liste des gagnants et des perdants est difficile à établir.

Plus d'une semaine après le début de son déploiement, la mise à jour mobile-friendly de Google n'a pas provoqué le séisme que certains attendaient. C'est du moins ce qui ressort d'une étude réalisée par myposeo, dont l'outil spécialisé a pu suivre pour le JDN l'évolution des positions sur mobile de plus de 60 sites.

Cet éditeur français a pu précisément observer les résultats générés par Google sur mobile pour 1 000 mots clés, pour chacun des 66 sites connus retenus, avant la mise à jour, et une semaine après. Myposeo a pu réaliser différentes mesures : le taux de présence des URLs de ces sites sur la première page de résultats, et parmi les trois premiers résultats, mais aussi la position moyenne de ces URL et l'estimation du trafic organique généré par les 1 000 mots clés suivis (ce qui peut donc correspondre à un score de visibilité, prenant en compte l'importance du mot-clé et la position obtenue). Les déclinaisons de type m.monsite.fr ont été prises en compte.

Ni gagnants ni perdants

La conclusion va en décevoir plus d'un : rien de saillant ne transparaît de ces données, pourtant très complètes sur le sujet. La mise à jour pourtant annoncée comme "majeure" par Google est difficilement perceptible. "A la vue des faibles variations qui auraient pu tout aussi bien avoir eu lieu sans cette mise à jour, il n'est pas possible d'affirmer, à ce jour, qu'il y ait des gagnants et des perdants", est obligé d'admettre myposeo.

Plus exactement, les données sont contradictoires, trop contradictoires, pour révéler de véritables tendances directement liées à cette mise à jour. Pour gagner en clarté, nous ne diffuserons qu'un petit échantillon des données fournies par myposeo, afin de mieux montrer comment la mise à jour mobile-friendly n'a pas eu l'effet escompté. En effet, le tableau ci-dessous montre bien que certains sites non mobiles-friendly ont vu leur visibilité progresser. Et inversement, certains sites mobile-friendly ont vu leur visibilité baisser... Bref, rien qui ne semble lié à la mise à jour. D'autres mesures, réalisées peu après le déploiement n'avaient elles non plus pas révélé de véritable chute de la visibilité pour tous les sites exposés.