Google Search Console dope ses fonctionnalités à l'IA
La Google Search Console continue de s’enrichir, à la faveur de nouvelles options boostées à l’IA. Trois d’entre elles font progressivement leur arrivée sur l’outil d’analyse de performance de la firme de Mountain View : la nouvelle configuration assistée par IA, l’intégration des canaux sociaux et des groupes de requêtes. Accessibles progressivement dans diverses sections de l’outil, elles doivent permettre de simplifier les workflows complexes et fournir des insights plus profonds. Nous avons interrogé un expert pour savoir si Google tenait ses promesses.
Des prompts traduits en filtres et paramètres
La configuration optimisée par l’IA fonctionne pour le rapport sur les performances pour les résultats de recherche. Elle "permet de décrire l'analyse que vous souhaitez voir en langage naturel. Vos entrées sont ensuite transformées en filtres et paramètres appropriés, ce qui configure instantanément le rapport pour vous", explique Google. "Nous espérons que cette nouvelle fonctionnalité vous aidera à passer moins de temps à configurer des rapports et plus de temps à découvrir des insights."
Plus dans le détail, la nouveauté permet trois choses. La configuration optimisée par l’IA doit permettre, à l’aide d’un simple prompt, de sélectionner, filtrer et comparer ses données. Elle peut appliquer des filtres pour affiner les données par requête, page, pays, appareil, apparence dans les résultats de recherche ou plage de dates. Elle répond par exemple à la question : "Affiche les requêtes sur les recherches effectuées sur desktop contenant le mot "chaussure" au cours des trois derniers mois."
L’outil peut aussi configurer des comparaisons complexes, comme des plages de dates personnalisées, sans configuration manuelle. Elle peut générer une réponse, par exemple, à l’instruction : "Compare le trafic de mes pages contenant '/blog' ce semestre à celui du même semestre de l'année dernière." En fonction de la requête, la nouveauté permet également de sélectionner quatre métriques : clics, impressions, CTR moyen et position moyenne. Cela donne par exemple : "Affiche les impressions pour les pages qui incluent le mot "Google"."
Après une utilisation approfondie, Jérémy Lacoste, directeur général chez Eskimoz France, semble satisfait : "C'est un gain de temps indéniable pour l'analyse de jeu de données ou la mise en place d'une approche comparative. C'est très utile pour des analyses flash, lorsque l'on veut identifier des points de fuite par exemple. Idem par exemple, lorsqu’on veut mettre en place des analyses plus poussées qui auraient nécessité par exemple d'utiliser des regex ou autres. Le grand avantage est que cela démocratise l'analyse de la donnée." On pense au fait de permettre aux équipes de pouvoir davantage créer leurs propres rapports. Dans ce cas, Jérémy Lacoste réclame d’y adjoindre un regard expert.
La marque à l’honneur
Google a également pensé à l’intégration des canaux sociaux dans la Search Console. Cela doit permettre d’examiner les performances dans la recherche des réseaux sociaux associés à un site Web. Une façon d’offrir aux propriétaires de sites une vue unifiée des performances, tant de leurs sites Web que de leurs réseaux sociaux dans la recherche Google. Actuellement, les aperçus ne sont disponibles que pour les sites et les réseaux sociaux que la Search Console a identifiés automatiquement. Ceux-ci doivent être ajoutés dans le rapport Insights de la Search Console. Google indique attendre des retours via la plateforme, sur LinkedIn ou dans la communauté Google Search Central pour améliorer sa fonctionnalité.
La nouvelle vue permet de connaître le nombre total de clics et d'impressions générant du trafic de Google vers votre réseau social. Elle permet aussi de savoir quelles sont les pages les plus performantes sur les réseaux sociaux. Ou de découvrir le nombre de clics enregistrés par votre site depuis la recherche d'images, la recherche de vidéos, la recherche d'actualités et Discover.
Jérémy Lacoste salue particulièrement la possibilité de "monitorer" son site web au sens le plus large de sa marque. "On le sait, en search, la marque est un élément central. C'est donc évidemment très pertinent d'intégrer dans la Search Console tous les marqueurs sociaux pour corréler d'éventuels boosts de trafic à des posts qui ont très bien fonctionné par exemple sur tel ou tel réseau social. D'autant que depuis quelques années, Google indexe de plus en plus de contenus issus de ces mêmes réseaux sociaux sur les SERP. Cette feature permet d'avoir une vision holistique de son mix marketing organique, et c'est tant mieux."
Pour Jérémy Lacoste, "cette fonctionnalité va dans le sens du global search que j'analyse depuis deux ans, à savoir que la recherche se plateformise et ne se cantonne plus au seul Google. Mieux, pour être visible on Google, il faut être visible aussi sur les autres moteurs comme les marketplaces, les réseaux sociaux, ou les plateformes vidéo."
Regrouper les requêtes
Google a aussi lancé les groupes de requêtes sur la Search Console. "Au lieu d'une longue liste de requêtes individuelles, vous verrez désormais des listes de requêtes représentant les principaux groupes qui intéressent votre audience", exprime Google. "Les groupes sont composés à l'aide de l'IA. Ils peuvent évoluer au fil du temps. Ils sont conçus pour vous offrir une meilleure vue d'ensemble de vos requêtes et n'ont aucune incidence sur le classement."
On peut prendre l’exemple de requêtes comme "Comment faire du pesto ?", "recette de pesto", "recette simple de pesto", affichées sur la Search Console. Désormais, le rapport Insights montre les performances du groupe "recette pesto" avec la liste des requêtes et une vue précise. "Les groupes de requêtes ne sont disponibles que pour les propriétés qui génèrent un grand volume de requêtes", précise le géant américain.
Pour Jérémy Lacoste, les avantages sont certains. "Cette fonctionnalité permet à l'usage un certain gain de temps, en évitant le passage au Google Sheet pour créer des groupes sémantiques. Elle permet aussi d'avoir une vue macro sur des spectres sémantiques très proches. Cela est idéal pour comprendre les grandes tendances. On peut aussi l'utiliser pour faire des rapprochements en fonction d'autres logiques : les requêtes ROIstes, ou encore à potentiel. Une approche du SEO à la performance qui s'inspire ici de ce que l'on peut déjà faire en SEA par exemple."
Pour le spécialiste en référencement, cette nouveauté pourrait prendre tout son sens avec le développement des moteurs de réponses chez la firme de Mountain View. "Cette fonctionnalité est la traduction fonctionnelle du développement des intentions de recherche. Mieux, je pense que Google prépare le déploiement à l'échelle de l'usage de ses Google AI Overviews et Google AI Mode, dont on observe qu'ils favorisent sans surprise les requêtes longues."