Comment éviter les pénalités de Google ?

Vous craignez de recevoir une sanction de l'algorithme de Google ? Vous n’êtes pas le seul. Google a clairement expliqué son objectif principal : offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible.

Afin d’atteindre son objectif, Google actualise continuellement son algorithme pour améliorer sa classification des pages web et montrer aux utilisateurs des résultats triés par ordre de qualité et de contenu.
Au cours des dernières années, Google a implémenté, entre autres, les filtres suivants :
Google Panda
Google Penguin
Google Hummingbird
Mobilegeddon, ou la compatibilité mobile
Conséquence de ces mises à jour, de nombreux sites internet ont été pénalisés – certains ont perdu du trafic, d‘autres ont tout simplement disparu. Vous avez donc toutes les raisons du monde de craindre que les mises à jour de Google ne pénalisent votre site.
Nous vous proposons donc quelques conseils qui pourraient vous être utiles. Bien qu’il n’existe pas de techniques infaillibles pour éviter à coup sûr une sanction, ces conseils ont été sélectionnés parmi les recommandations de Google.

Le Link-Farming en quelques mots

Le link farming était une technique très utilisée par les marketeurs black hat il y a encore peu temps. Afin d’augmenter la valeur d’un site cible (mesurée approximativement par le DA de Moz ou le PR de Ahrefs, par exemple) et donc son positionnement, on génerait une grande quantité de liens entrants de faible qualité et de spam, souvent de façon automatisée. Non seulement ces backlinks n’ont désormais plus aucune valeur aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche mais vous serez même pénalisé si vous en obtenez.
La technique est encore parfois utilisée dans les PBN. Cette fois, les webmarketeurs black hat construisent un réseau de sites et de blogs, qu’ils boostent avec le link farming, et à partir desquels des liens vers le site qu’ils souhaitent positionner dans les moteurs de recherche sont insérés. En utilisant la technique du link farming sur les sites du réseau, et non pas directement sur le site principal, ils espèrent ainsi échapper aux pénalités. Cependant, si les PBN permettent de transmettre de l’autorité, ils transmettent également les pénalités. La technique n’est donc pas recommandée.
Afin d’éviter une pénalité de Google, vous devez centrer vos campagnes sur l’acquisition de backlinks de grande qualité et les obtenir naturellement. Qu’est-ce qu’un lien de qualité ? Eh bien c’est un lien entrant provenant d’un site qui n’est pas pénalisé par Google, qui possèdent une forte autorité et qui est conceptuellement pertinent par rapport à votre secteur d’activité.

Mettez l'accent sur la LDR

Qu'est-ce que la LDR? La LDR, ou "Linking Domain Relevancy", signifie que les liens que votre site reçoit doivent provenir de domaines pertinents. Si auparavant Google utilisait le Page Rank (PR) d'un site web pour calculer l’importance à donner à un lien entrant, désormais la LDR est un facteur plus important. Ainsi, afin d'éviter que votre site ne soit pénalisé, il est important que la majorité de vos backlinks proviennent de domaines pertinents. Attention cela ne signifie pas que vous pouvez vous permettre de ne pas être attentif à vos autres liens. Outre la pertinence domaine -> domaine, Google analyse la pertinence domaine -> page, page -> page et enfin lien -> page.
Chaque fois que vous êtes sur le point de créer un lien, posez-vous donc cette question : « Est-ce que le domaine, la page ou, à minima, le lien est pertinent pour mon secteur d’activité, mon service, mon produit ? Ainsi, un hôtel à Saint Malo n’aura que peu d’intérêt à obtenir un lien entrant provenant d’un domaine associé à la nourriture pour chats. Si en plus il s’agit d’un lien provenant d’une page traitant de Whiskas et inclut sur une ancre de type ‘votre nom’ ou ‘voir le site’, l’intérêt sera encore plus faible et le risque plus grand. Et si votre site possède un grand nombre de backlinks de ce type vous risquez fortement d’être pénalisé. La mise à jour Google Penguin cible désormais spécifiquement tous ces sites ayant des liens non pertinents.

Diversifier l’ancre de vos liens externes

Diversifier les ancres de vos liens entrants est un autre aspect très important que vous devez prendre en compte si vous souhaitez éviter les sanctions de Google. Malheureusement, la plupart des blogueurs et des propriétaires de sites ne font pas suffisamment attention aux ancres de leurs liens.
La règle à suivre est relativement simple : vos ancres doivent être diversifiées, il est important de ne pas avoir uniquement des ancres généralistes ni, à l’inverse de les sur-optimiser. Si vous vous lancez dans la génération de liens entrants, il est primordial de savoir que la majorité des sites internet possèdent une proportion très similaire de liens optimisés et non optimisés. Si le profil de votre site diffère notablement de cette moyenne, vous attirerez l’attention de Google, et potentiellement vous vous attirerez ses foudres. Voyons un exemple concret avec www.sagessesante.fr, un site sur la nutrition et la gestion du poids pour lequel j'ai récemment travaillé. Idéalement, vos ancres devraient être réparties dans les proportions suivantes :