Mise à jour Google Penguin : qui est touché, comment réagir ?
Après Google Panda, le moteur de recherche a lancé en avril 2012 la mise à jour « Penguin », pour lutter contre le spam. Si « Panda » visait avant tout à pénaliser les contenu de faible qualité et dupliqués, la mise à jour « Penguin » semble plus portée sur la qualité des backlinks.
Voici donc deux mises à jour complémentaires, qui interviennent à un an d’intervalle, dont le but est de purger Google des sites
spammy qui squattent la 1ère page ? Voilà un pari audacieux. Mais est-il
réussi ?
A en lire les témoignages des webmasters sur la toile - et a
fortiori les réactions des black hats SEO -, on se dit que Google Penguin a
visé juste ! Pour autant il est impossible aujourd’hui de tirer la moindre
conclusion ou de définir une vraie ligne directrice dans cette mise à jour qui
semble avoir frappé à l’aveuglette un peu partout et laisse le monde du référencement
pantois.
Il semblerait cependant que la plupart des sites pénalisés
soient jeunes et pratiquaient, pour nombre d'entre eux, la création de backlinks en masse
sur des cibles pas toujours propres.
Cependant, certains webmasters se sont plaints sur les
forums d’avoir vu des sites anciens, propres et aux backlinks irréprochables,
pénalisés par cette nouvelle mise à jour. Ce dernier point a provoqué une
certaine colère dans la communauté SEO et
a entrainé des initiatives telles que la mise en ligne d’une pétition pour
le retrait pure et simple de Google Penguin (Google: Please kill your Penguin update!) :
http://www.change.org/petitions/google-please-kill-your-penguin-update-l
En parallèle, Matt Cutts, le responsable de la lutte contre
le spam chez Google, a mis en place un formulaire sur lequel les webmasters
peuvent envoyer la liste des sites qu’ils jugent injustement touchés : https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEVxdmdRWFJRTjRoLWZVTHZkaTBQbkE6MQ&ndplr=1
Preuve est donc faite que l’algorithme pourrait encore subir quelques modifications.
Quel type de netlinking est désormais pénalisant ?
Difficile à analyser dans le détail, les nombreux témoignages de webmasters se
contredisant sur ce point. Il semble qu’un ensemble de facteurs soit à
l’origine de ce nouveau filtre.
Les communiqués de presse ont un temps été largement mis en
cause par les référenceurs français. De nombreuses plateformes de CP avaient,
en effet, subi un « petit » nettoyage au mois de février, certaines
se voyant fortement pénalisées et avaient perdu du jour au lendemain leur page
rank et/ou une partie de leur trafic.
Pourtant, de nombreux webmasters utilisant uniquement les
communiqués de presse ont témoigné ne pas avoir été impactés par la mise à
jour.
La répartition des ancres des backlinks semble également jouer
un rôle important comme le laissent entendre de nombreux SEO américains depuis
près d’un an. En gros il est préférable de varier l’ancre des backlinks
et de faire des backlinks sur son url ou
sur le nom de son site. Avoir 90% de ses backlinks sur un seul et unique mot
clé n’est vraiment pas recommandé.
Astuce : Pour analyser la répartition de vos ancres il est possible d’utiliser des services tels que http://www.linkresearchtools.com/ ou http://www.opensiteexplorer.org/
Le taux de rebond a également été évoqué dans certains articles http://www.gasymagnifik.com/la-penalite-de-google-penguin-en-sortir-facilement.html bien que de nombreux contre-exemples existent.
En résumé, il est peut-être encore trop tôt pour tirer des conclusions et réaliser des interventions sur vos sites. La mise en ligne du formulaire de réclamation de Google en est la preuve.
Comment se manifeste la pénalité Google Penguin ?
La pénalité se manifeste par une chute drastique du trafic
du site, liée à une chute du positionnement sur un ou plusieurs mots clés. Du
jour au lendemain un site qui se positionnait en première page sur un mot clé
donné se retrouve au fin fond du classement (position > 100).
Il arrive que cette chute
ne dure que quelques jours, mais dans la plupart des cas la position se
stabilise au delà de 100 durant plusieurs semaines et le site est tout simplement
invisible sur Google, bien qu’on le trouve encore en tapant son nom de domaine
ou en faisant la commande « site :url.com »
Enfin il est possible, si vous utilisez Google Webmaster Tools,
que vous ayez reçu un message de Google vous avertissant que des liens factices
ou de mauvaise qualité pointaient vers votre site.
Quels conseils pour échapper à ce filtre ?
Même si certains webmasters se plaignent d’avoir été
impactés sur des sites ultra « clean » il semble que les actions de
spam (spam de commentaires, profils de forum, splogs, communiqués de presse sur
les plateformes ultra spammées)- n’aient plus vraiment la cote.
Le linking qualitatif devrait désormais prendre le pas sur
le linking quantitatif (et ce n’est pas contraire au black hat !).
Il faut désormais
privilégier le netlinking « intelligent »: articles qualitatifs sur
des plateformes non spammées, vrais commentaires de blogs constructifs, guest blogging.... Le travail des SEO devrait
en être que plus intéressant.
Il semble également que l’échange de liens et les annuaires
de qualité fonctionnent toujours aussi bien.
Comment sortir du
filtre Google Penguin ?
Pour l’instant, difficile à dire. Logiquement, le plus
simple est d’identifier les mauvais backlinks et de les supprimer. Mais cela
n’est évidement pas toujours possible. Au niveau des optimisations « on
page », il faut veiller à ne pas suroptimiser vos pages, et à présenter du
contenu propre original et de qualité (le fer de lance de Google depuis des
années).
Face au désarroi des webmasters impactés, le site américain Seomoz
a annoncé qu’il travaillait sur la mise au point d’un logiciel de détection de
spam qui pourrait aider les webmasters à identifier les raisons de leurs
pénalités. https://plus.google.com/u/1/111294201325870406922/posts/gbeKneoTDh8
Bref pour l’instant les SEO sont plutôt dans l’expectative, et le plus sage reste encore d’attendre quelques semaines que les résultats se stabilisent avant d’agir. Pendant ce temps-là, rien ne vous empêche d’analyser le profil de backlinks de vos sites avec des services tels que http://www.linkresearchtools.com/ (compte d’essai un mois gratuit).
La porte ouverte au NSEO ?
Clairement cette mise à jour à donné quelques idées aux
référenceurs et aux black hats en particulier. S’il est si facile de se faire
pénaliser, il peut devenir tentant pour des esprits mal intentionnés de générer
des centaines de mauvais backlinks vers les sites de leurs concurrents. Fort heureusement, cette technique ne
fonctionne pas sur des sites déjà en place depuis des années et bénéficiant
d’un fort indice de confiance auprès de Google. En revanche - et cela a déjà
été testé- il n’est pas si difficile de « sortir »
un site jeune.