SEO : les erreurs les plus courantes des e-commerçants français
L'accumulation d'erreurs en SEO peut vite décourager les robots de crawl des moteurs de recherche. Et donc altérer les performances SEO d'un site. Pour savoir quelles sont les erreurs les plus fréquentes chez les e-marchands, l'éditeur de solutions SEO SEMRush a passé au crible les sites des 200 vendeurs en ligne les plus performants en termes de trafic organique. Ils ont distingué 29 erreurs, susceptibles de nuire directement aux performances du site, 30 avertissements, moins graves mais que de nombreux référenceurs conseillent de corriger et 13 avis ou points d'amélioration. Voici le classement des erreurs SEO des e-commerçants français.
1. Les erreurs
Les trois erreurs qui concernent le plus grand nombre de vendeurs en ligne impliquent la présence de contenu dupliqué sur le site. Sur Google, la méta description et la balise title des pages sont visibles directement sur les pages de résultats. Le moteur attend des sites qu'elles soient uniques pour être sûrs d'apporter des informations précises aux internautes. Par ailleurs, le contenu leur sert à comprendre comment indexer une page et sur quelles requêtes l'inclure dans les résultats. Le contenu dupliqué complique donc le travail des moteurs de recherche et la grande majorité des e-commerçants ont au moins un type de contenu dupliqué sur leur site. Des outils comme Screaming Frog ou Siteliner permettent de les détecter.
| % de sites concernés | Erreur |
|---|---|
| 87,10% | Meta descriptions dupliquées |
| 84,70% | Balise title dupliquée |
| 65,90% | Contenu dupliqué |
| 64,70% | Le bot n'a pas pu crawler la page |
| 61,20% | Chargement de la page lent |
| 58,80% | Erreurs 4xx |
| 57,60% | Liens internes cassés |
| 45,90% | Problèmes de contenu mixte |
| 34,10% | Conflits d'attributs hreflang dans le code source de la page |
| 31,80% | Mauvaises pages dans le sitemap.xml |
| 29,40% | Balise title manquante ou vide |
| 23,50% | Liens hreflang incorrects |
| 18,80% | Certificat enregistré avec un nom de domaine incorrect |
| 14,10% | Images internes cassées |
| 12,90% | Erreurs 5xx |
| 9,40% | Page HTML de grande taille |
| 8,20% | Fichiers JavaScript et CSS internes cassés |
| 7,10% | Erreur de format dans sitemap.xml |
| 7,10% | Ni URL canonique ni redirection 301 à partir d'une page HTTP |
| 5,90% | Expiration du certificat |
| 4,70% | Erreur de format dans robots.txt |
| 3,50% | URL canoniques cassées |
| 2,40% | Chaînes et boucles de redirection |
| 2,40% | Fichier sitemap trop gros |
| 2,40% | Pages non sécurisées |
| 2,40% | Problème de résolution DNS |
| 2,40% | Problèmes avec les valeurs hreflang |
| 1,20% | Ancienne version du protocol de sécurité |
| 1,20% | Redirections meta refresh |
2. Les avertissements
Rares sont les e-commerçants dont le site ne comporte pas de pages avec un ratio texte/HTML trop bas. Ce type d'erreur envoie un signal négatif aux robots des moteurs de recherche qui peuvent en déduire que la page est soit trop lourde et potentiellement lente à charger soit emplie d'un contenu de faible valeur. Alléger son code ou allonger son texte peuvent constituer, selon le contexte, de bonnes solutions.
Quant à la taille de la balise title, autour de 71 caractères (l'équivalent de 600 pixels) chez Google, elle a un impact sur le taux de clic. Si le titre, trop long, est en partie caché dans les résultats de recherche, ce sont des informations perdues pour les internautes, qui risquent de moins cliquer.
Enfin, les attributs alt sur les images sont une occasion supplémentaire de mentionner le mot-clé principal d'une page. Une image sans balise alt est moins utile pour le référencement de sa page. Pour les e-commerçants, les images des produits sont une occasion supplémentaire de se positionner sur les requêtes avec le nom du produit, par exemple.
| % de sites concernés | Avertissement |
|---|---|
| 95,30% | Ratio texte/HTML bas |
| 92,90% | Balise title trop longue |
| 88,20% | Attributs ALT manquants |
| 84,70% | H1 manquant |
| 75,30% | Liens pointant vers des pages HTTP pour un site HTTPS |
| 71,80% | Redirections permanentes |
| 69,40% | Meta descriptions manquantes |
| 68,20% | Fichiers JavaScript et CSS non réduits |
| 61,20% | Nombre de mots faible (sur page) |
| 56,50% | Contenu dupliqué dans les balises h1 et title |
| 56,50% | Liens internes avec des attributs Nofollow |
| 47,10% | Sitemap.xml non trouvé |
| 47,10% | Underscores dans les URL |
| 43,50% | Fichiers JavaScript et CSS non compressés |
| 42,40% | Balise title est trop court |
| 37,60% | Attributs hreflang et lang manquants |
| 35,30% | Fichiers Javascript et CSS non mis en cache |
| 25,90% | Liens externes cassés |
| 22,40% | Ressources internes refusées |
| 17,60% | Doctype non déclaré |
| 12,90% | Trop de paramètres URL |
| 11,80% | Pages non compressées |
| 8,20% | URL HTTP dans sitemap.xml pour un site HTTPS |
| 5,90% | Images externes cassées |
| 4,70% | Encodage non déclaré |
| 3,50% | Contenu flash utilisé |
| 3,50% | Taille totale des fichiers JavaScript et CSS trop importante |
| 1,20% | Pas de support SNI |
| 1,20% | Sitemap.xml non indiqué dans robots.txt |
| 1,20% | Trop de fichiers JavaScript et CSS |
3. Les avis
Pour les sites qui cherchent des pistes d'amélioration, le développement des liens internes constitue une première option, puisque 94,1% des marchands en ligne possèdent au moins une page ne contenant qu'un seul lien interne sur leur site. Les liens internes permettent de construire le maillage interne et de renforcer le référencement des pages importantes, vers lesquelles pointent le plus de liens. Attention également à s'assurer que les pages bloquées pour le crawl le soient à bon escient.
| % de sites concernés | Avis |
|---|---|
| 94,10% | Pages avec un seul lien interne |
| 89,40% | Bloqué pour le crawl |
| 89,40% | Pas de support HTTP |
| 84,70% | Redirections temporaires |
| 77,60% | Plusieurs balises h1 |
| 43,50% | Liens externes avec des attributs Nofollow |
| 41,20% | Ressources externes refusées |
| 23,50% | Robots.txt non trouvé |
| 10,60% | Problème d'inadéquation de langue hreflang |
| 9,40% | Profondeur de crawl de la page (plus de 3 clics) |
| 7,10% | URL trop longues |
| 4,70% | Pages sitemap orphelines |
| 2,40% | Bloqué par X-Robots-Tag : noindex HTTP header |