SEO : créer une page parfaitement optimisée pour un mot-clé

Si le SEO allie technique, contenu, maillage et popularité, ce sont les pages qui se positionnent. Voyons comment construire une page parfaitement optimisée pour ranker.

On le sait, tous les seo et rédacteurs web le répètent sans cesse : le contenu est primordial sur vos pages web. En effet, après les mises à jour Google Panda et Google E.A.T en 2015, le contenu, sa précision technique et sémantique sont devenus clés.

Une fois que l’on a cette information se pose la question essentielle : qu’est-ce qu’un bon contenu ? Nous faisons du marketing et le ciblage représente 50 % du travail. Un bon contenu est donc un contenu qui répond à l’attente de votre utilisateur.

Comment obtenir cette réponse ? Cette information réside sur le champ de bataille du SEO : la SERP de Google. Pour être positionné vous devez répondre à ce que Google comprend comme étant l’intention de son utilisateur.

L’audit du contenu se fait mot-clé par mot-clé et SERP par SERP : quelle est l’efficacité actuelle de votre page et quel est son poids par rapport à celles de vos concurrents ? En SEO, vous n’occupez pas une place, vous en volez une.

Audit de position

Toute optimisation supplémentaire d’un contenu n’est pas toujours désirée, l’impact peut-être trop léger et d’autres actions peuvent lui être préférables.

Commencez par réaliser un audit de vos positions sur les mots-clés que vous ciblez. Apparaissez-vous dans le top 10 ? Top 20 ? Plus loin ?

Ces positions sont le point de départ de votre audit de contenu. Votre position actuelle indique la somme des succès des précédentes actions menées. Mettre en corrélation les actions menées et votre positionnement vous permet donc d’identifier les futurs axes d’amélioration.

Comment identifier les futurs axes d’amélioration ? Vous apprendrez cela dans la suite de l’article : chaque élément à venir sera systématiquement à mettre en corrélation avec votre position actuelle.

Audit de la requête utilisateur

Ainsi, je vous l’ai dit, derrière chaque requête utilisateur se cache une intention : quelle information recherche votre cible ? Cela peut être l’identification d’un avocat bien noté, une réponse à une question relative à un permis de construire, une photo, un comparatif. Les solutions sont nombreuses et ce sont les personnes qui répondront au mieux à cette intention qui apparaîtront dans les premières places.

Utilisez un outil d’analyse de la SERP tel que SEObserver et observez les résultats de recherche. Vous pouvez analyser plusieurs années de SERP, l’évolution de votre site et celui de vos concurrents sur les mêmes périodes et même créer des graphiques comparatifs.

Observez-vous certaines croissances fulgurantes ? Analysez les pages de ces sites internet : quelle est leur stratégie ?

Une page web n’est pas seulement du texte et du code. Vous pouvez créer tout un univers de contenu : images, vidéos, FAQ, cartes, tableaux comparatifs, formulaires interactifs, etc.

Je vous donne un exemple d’une SERP avec deux intentions utilisateurs différentes identifiées par Google :

Vous voyez différents types de résultats : 

  • Liste d’avocats sur les sites du barreau
  • Le site d’un avocat spécialisé en droit public
  • Un site internet d’orientation professionnelle

Selon votre activité et votre objectif avec le mot-clé « avocat droit public », vous pourrez adapter votre contenu et votre champ sémantique à l’intention qui vous donne le plus de chance de vous positionner. Pensez différenciation. Êtes-vous une université ? Ciblez l’intention « orientation professionnelle ». Êtes-vous une plateforme ? Ciblez l’intention de la liste des avocats. Êtes-vous un cabinet ? Peut-être pouvez-vous allier les deux stratégies.

Je vous en parle plus en détails dans cet article.

Comparez votre score d’optimisation sémantique avec celui de vos concurrents et par rapport à votre position dans la SERP

Comme tout à l’heure, vous allez avoir besoin d’un outil efficace : YourTextGuru ou 1.fr. Ces outils offrent les mêmes services : l’optimisation sémantique de votre contenu. Ils vous indiquent les mots-clés et cooccurrences à employer sur votre page web pour que Google comprenne parfaitement votre thématique.

Je préfère YourTextGuru qui vous offre en plus du score d’optimisation un score de sur-optimisation : pratique pour éviter toute pénalité.

Selon Sylvain Peyronnet, fondateur de YourTextGuru, vous devez viser dans l’idéal une optimisation sémantique et un score de sur-optimisation dans la moyenne des pages situées dans le top 3.

Contrôlez le profil de lien de votre page

Nous revoilà à nouveau dans SEObserver dans la fonctionnalité « compétition checker ». Cette vue est idéale, car elle permet de visualiser parfaitement les pages positionnées dans le top 10, leur profil de lien et le profil de lien du site internet global.

En haut à gauche du tableau, vous pourrez visualiser le trustflow ainsi que le nombre de domaines référents du plus petit membre de ce top 10. Cette mesure est plus précise que les niveaux de difficultés habituels sur SEMRush ou Ubersuggest : vérifier si vous avez déjà une chance de vous positionner. Si la requête demande 3000 domaines référents et que vous en avez 12, changez de stratégie.

Dans la colonne URL vous visualisez le profil de lien de votre page :

  • TF : trustflow
  • Le pourcentage à sa droite : le niveau de Trustflow face au citation flow
  • RD : le nombre de domaines référents à cette page

Dans la colonne Root Domaine vous trouverez les mêmes informations pour votre site internet global.

Pour optimiser votre page vous devrez :

  • Avoir un Tropical Trust Flow dans la thématique de votre page
  • Un Trustflow on-page élevé, de préférence supérieur au citation flow et surtout plus élevé que vos concurrents,
  • Lors d’études, on retrouve une corrélation directe entre le nombre de domaines référents et la quantité de trafic obtenu. Variez vos liens et maximisez l’obtention de liens de domaines différents,
  • Minimisez les ancres sur-optimisées : une bonne pratique pour optimiser son positionnement est d’utiliser le mot-clé ciblé dans l’ancre du lien externe. Attention, depuis Google Pinguin cette pratique est pénalisée si les liens sont trop optimisés : on entend parfois parler d’un chiffre de 15 à 20 % d’ancres de liens optimisées. Cette donnée n’est pas valable. Il n’existe pas de réels chiffres, restez vigilants et créez largement des ancres naturelles. Utilisez quelques ancres optimisées parmi un grand nombre d’ancres générales :
    • « Visiter le site internet »
    • « Cliquez-ici »
    • Etc.

Mettre en corrélation vos chantiers SEO avec vos positions

Rappelez-vous, je vous invitais à systématiquement comparer vos leviers SEO avec votre positionnement. C’est ce que l’on va faire ici. Attention, les données que j’avance ici sont d’ordre général et ne s’applique pas à votre marché cible : chaque requête est unique.

Ci-dessous, je vous livre certaines informations livrées par Sylvain Peyronnet sur une vidéo YouTube dont j’ai perdu la source.

Avant le top 20 compte surtout la puissance globale du site.

Entre le top 20 et le top 10 comptent :

  • Trustflow global du site internet,
  • La valeur sémantique de la page,
  • La valeur sémantique de la page face aux pages concurrentes,
  • La puissance du site.

Entre le top 10 et le top 5 comptent :

  • Le nombre total de sites différents pointant vers votre site,
  • Votre TTF, TF et CF au niveau du site,
  • La diversité des ancres de lien vers le host,
  • Le score de sur-optimisation sémantique (À ce stade, toutes les pages concurrentes sont assez optimisées sémantiquement).

Entre le top 5 et le top 3 :

  • La diversité des ancres de lien vers votre page web,
  • Votre score de sur-optimisation absolu et par rapport à vos concurrents,
  • Le trust flow de votre site,
  • Le trust flow de votre page web.

En bref, comme seul le top 3 nous intéresse vraiment en SEO, la plupart des leviers se passent autour de la page à positionner. Mettez toujours en adéquation les leviers avec votre position. Si vous êtes relativement bien positionné et avez un levier optimisé, ne poursuivez pas vos efforts sur cette action : vous ne gagnerez que peu de places.

Dans cet article, j'ai souhaité indiquer l’optimisation pour votre page web seule et par rapport au mot-clé ciblé. Cette seule optimisation ne suffit pas à construire une solide stratégie SEO et doit être intégrée dans le reste de votre stratégie : 

  • Popularité globale du site internet
  • Maillage interne et cocon sémantique
  • Construction d’un tunnel de vente
  • Optimisation technique de votre site web