SMX 2012 : le SoLoMo s'invite dans le référencement SEO local : une importance croissante
Trois requêtes sur dix auraient une intention locale selon Google. Cette forte attente explique pourquoi les SERP accordent une importance et une place croissante aux cartes et résultats localisés, issus de Google Adresses et aux cartes Google Maps.
"La carte Google Maps qui s'affiche parfois en haut à droite de la page de résultats suit l'internaute lorsqu'il la parcourt : elle efface donc les liens sponsorisés normalement placés en-dessous, qui représentent pourtant l'écrasante majorité des revenus de Google. C'est dire l'importance qu'accorde Google à ces informations localisées", fait remarquer David Degrelle, président et fondateur de l'agence 1ère Position.
Des SERP dominés par les résultats localisés
En outre, désormais, grâce à l'IP d'un utilisateur non connecté à son compte Google, le moteur le géolocalise et adapte ses résultats localisés en fonction. Et il n'est désormais plus rare de voir des SERP ne présentant, au-dessus de la ligne de flottaison, que des résultats sponsorisés ou issus de Google Adresses.
Dans la fiche Google Adresses, tout doit être renseigné
Un tel contexte invite évidement à travailler son référencement local même si des acteurs sont plus concernés que d'autres. "Un réseau d'agences immobilières maillant l'Hexagone par exemple, aura tout intérêt à proposer une landing page pour chacun des lieux, villes, départements, ou régions où se trouvent ses agences", conseille David Degrelle. Chacune d'elles pourra également avoir sa fiche Google Adresses, levier essentiel pour doper son référencement local, puisqu'elle pourra être propulsée en tête des résultats de la recherche universelle.
Cette fiche Google Adresses devra être bien renseignée : "horaires d'ouverture, photos, vidéos... Chaque champ à remplir doit l'être, même s'il semble optionnel", conseille David Degrelle. Et sur le site lui-même, "les microformats dédiés pour faire apparaitre les Rich Snippets doivent également être insérés dans le code HTML", ajoute le président de 1ère Position (pour plus de détails sur ces derniers aspects, lire notre dossier : Comment optimiser son référencement local).