Challenger : définition, traduction et synonymes

Définition du mot Challenger

Dans le vocabulaire du marketing, le terme de challenger désigne le concurrent direct situé au deuxième rang d'un marché, par rapport au leader de ce même marché. Pour qu'un challenger puisse être comparé à son leader, il faut que ses parts de marché relatives soient assez importantes pour représenter une menace dans la compétition économique que les deux acteurs se livrent.
Pour attaquer le leader d'un marché, un challenger adopte généralement une attitude agressive envers les concurrents plus petits, en les absorbant ou en leur subtilisant des parts de marché. Cela lui permet de se positionner au niveau de son compétiteur direct et de l'affronter pour tenter de lui ravir sa place de leader. Le mot challenger est d'ailleurs directement inspiré du vocabulaire de la compétition sportive, notamment celui de la boxe.

Traduction du mot Challenger en anglais

Challenger
In marketing, a challenger is a competing business that shows aggressiveness when trying to take over market shares.
En marketing, un challenger est un concurrent qui montre de l'agressivité dans sa lutte pour récupérer des parts de marché.

Synonyme(s) du mot Challenger

concurrent

Marketing traditionnel

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