Marque de distributeur (MDD) : définition, traduction

Définition du mot Marque de distributeur (MDD)

Comme son nom l'indique, une marque de distributeur est une marque sous laquelle un distributeur commercialise ses produits, à côté des produits des autres marques. Définie depuis 2001 dans le Code de la consommation, elle permet aux distributeurs de demander à des fabricants des produits qui seront vendus en rayon, mais sans que ceux-ci n'y mettent leur marque. La part des marques distributeurs dans le chiffre d'affaires des grandes surfaces atteint pratiquement 40 %. Cette part est tirée vers le haut par le secteur alimentaire.

L'une des principales raisons de ce succès est liée au prix. Les marques distributeurs sont en effet généralement moins chères d'environ 30 % par rapport aux grandes marques. Elles bénéficient également d'un emplacement privilégié dans les rayons. Selon les enseignes, la marque distributeur peut porter le même nom (exemple : Carrefour ou Casino) ou prendre un nom spécifique (exemple : Marque Repère pour Leclerc). Il peut même exister différentes stratégies dans les marques distributeurs. Citons par exemple Carrefour Discount, ou Eco-plus, chez Leclerc.

Traduction du mot Marque de distributeur (MDD) en anglais

Own brand
I'd rather buy own brand products, I think they taste better.
Je préférerais acheter des produits de marque distributeur, je trouve qu'ils ont meilleur goût.

Dictionnaire économique et financier

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