Confidentiel : Pixmania tombe à 200 millions d'euros de chiffre d'affaires

La dégringolade se poursuit, mais l'e-commerçant réduit ses pertes et s'est mis en ordre de marche pour renouer avec la croissance lors de son prochain exercice.

Selon nos informations, Pixmania enregistrera un chiffre d'affaires avoisinant les 200 millions d'euros durant son exercice en cours, qui sera clôturé fin avril 2015. La chute des ventes continue donc, puisque l'ancien leader de l'e-commerce français, qui affichait 897 millions d'euros de revenus en 2010-2011, est tombé à 822 millions en 2011-2012, 424 millions en 2012-2013 puis 290 millions en 2013-2014.

Après sa revente par le distributeur britannique Dixons au fonds allemand Mutares début 2014, un nouveau plan social a encore réduit ses effectifs mi-2014 pour les faire concorder avec l'activité réelle de l'entreprise. "Pour sauver ce qu'il est possible de sauver, il faut être réaliste", expliquait alors au JDN son DG Luis Krug. Quelques mois plus tard, son président Jens Becker ajoutait que le rebond interviendrait en 2015-2016.

D'une part Pixmania a nettement réduit le nombre de catégories de produits qu'il commercialise, d'autre part une organisation plus agile a été mise en place, en particulier pour permettre plus de réactivité aux équipes achat. Objectif : baisser les prix et accroître les ventes tout en améliorant les marges. L'e-commerçant, qui avait prévu un chiffre d'affaires en décroissance cette année encore, devrait en revanche réduire ses pertes, un premier signe d'amélioration. Reste à voir si son nouveau fonctionnement lui permettra de renouer avec la croissance l'an prochain.

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Evolution du chiffre d'affaires de Pixmania depuis son exercice de mai 2010 à avril 2011 © JDN

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