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Côté axes d'intervention prioritaires, les e-marchands ont privilégié
le marketing et la communication en 2007. Cette thématique est
en effet citée par près d'un tiers des responsables interrogés.
A ce titre, elle devance l'ergonomie (20 % des répondants), qui était
en 2006 l'axe de développement prioritaire des e-marchands. A celà
s'ajoute la logistique qui recueille 17 % des suffrages, cette préoccupation
étant particulièrement sensible chez les cybermarchés et les sites
de vente d'équipement de la maison.
Autant d'axes qui demeurent, à peu de chose près, d'actualité
en 2008. Le marketing et la communication demeure le principal domaine avec
d'intervention des e-marchands avec 26 % des répondants. Mais il est
talonné par l'ergonomie et le merchandising, qui s'annonce comme une thématique
forte en 2008. Au delà, les sites misent également de plus en plus
sur la fidélisation de leurs clients, le coût des recrutements
ne cessant d'augmenter.
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