D'où les principaux sites de mode tirent-ils leur trafic ? Presque autant de requêtes brandées que génériques

Le trafic envoyé par les moteurs de recherche aux principaux sites marchands d'habillement provient à 43% de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (par exemple "escarpins Sarenza"). Les requêtes génériques (du type "pantalon gris à pinces") comptent donc pour 57% du trafic que les moteurs envoient à ces e-boutiques.

répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux
Répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux sites d'habillement, selon le type de requête © JDN / Kantar Media Compete France, novembre 2013

La part des requêtes brandées est encore bien plus importante chez Kiabi et, dans une moindre mesure, chez Brandalley. En indice 100 par rapport à la moyenne, Kiabi obtient un score de 167 et Brandalley de 118. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issus des moteurs est maximale pour les Galeries Lafayette.

Répartition par site des requêtes provenant des moteurs, en indice par rapport à la moyenne
Nom du siteRequêtes brandéesRequêtes génériques
Source : JDN / Kantar Media Compete France, novembre 2013
laredoute.fr78116
3suisses.fr94105
zalando.fr97102
brandalley.fr11887
kiabi.com16750
galerieslafayette.com51137
sarenza.com96103

BrandAlley / Kiabi