Le digital représentera un tiers des budgets marketing en 2016

76,62 milliards de dollars seront investis dans le marketing digital par les annonceurs américains en 2016, selon les prédictions de Forrester.

76,62 milliards de dollars. C'est ce que devraient investir les annonceurs américains en marketing en ligne, selon les prévisions du cabinet Forrester. Cette somme représenterait alors plus du tiers (35%) des investissements globaux des annonceurs.


Les investissements sur le mobile devraient notamment connaître une croissance soutenue de l'ordre de 38% par an. Le mobile pourrait représenter 11% des dépenses digitales en 2016, contre moins de 5% actuellement. Le search resterait cependant le levier le plus utilisé (il représenterait 44% des investissements digitaux à l'horizon 2016) avec une croissance annuelle d'environ 12%. Le display connaîtrait également une forte croissance annuelle de l'ordre de 20% et devrait représenter 36% des investissements dans le marketing en ligne d'ici 2016. Les sommes misées sur les médias sociaux passeront de 1,59 milliard en 2011 à 4,99 milliards de dollars en 2016, soit une progression d'environ 26% chaque année.

Etats-Unis / Forrester