Comment les annonceurs utilisent l'e-mail marketing Le foisonnement d'e-mailings commerciaux reste le premier frein à l'e-mailing

La saturation des boîtes de réception des internautes reste la bête noire de l'e-mailing. L'écrasante majorité des annonceurs l'évalue comme le principal frein à l'usage de l'e-mailing. La plupart des autres freins cités par les professionnels découlent d'ailleurs de la sur-pression commerciale infligée aux internautes : baisse des performances, mauvaise délivrabilité, faiblesse du retour sur investissement, etc.

 

Selon Dolist, les annonceurs semblent cependant prendre conscience qu'ils sont eux-mêmes responsables de ce phénomène et qu'ils devront mettre en place des stratégies de différenciation pour faire ressortir leurs messages de l'encombrement des boîtes de réception.

E-Mail marketing / Retour sur investissement