Google prend de l’assurance avec son comparateur auto
Depuis le 29 juillet 2013 en France, le comparateur est actif sur les contrats automobiles. Focus sur le nouveau service innovant et les opportunités quelques jours après son lancement.
Les opportunités du numérique dans le secteur de l’e-assurance ne sont plus à démontrer. Les marchés de l’assurance auto, habitation et santé en ligne sont donc très actifs. Et avec la même réalité webmarketing une fois de plus, pour capter un nouveau client, rien ne vaut Google.
Le marché assurance en France est mature.
A l’instar des internautes US, UK, ou DE,
les français sont de plus en plus matures. Selon Nielsen et Google, la part des
internautes ayant fait un devis ou souscrit en ligne ne cesse de progresser
depuis 2010. De plus, des conversions multi produits sont observées puisque 56%
des utilisateurs en souscription / demande de devis sur un produit habitation
ont fait de même avec l’assurance Auto.
Et dans le parcours digital du prospect
assurance auto, les visites commencent à plus de 50 % via le Search, à travers
le référencement naturel (SEO) ou payant (SEA) sur Google. Logiquement les
acteurs présents dans les premiers résultats sont des annonceurs et les
comparateurs d’assurance comme Assurland, Le Lynx, Les Furets…
Google teste son comparateur d’assurance auto.
Dans le cadre de sa stratégie
sectorielle, Google réalise régulièrement des acquisitions
comme en témoigne celle de Waze en Juin 2013. Ainsi le moteur a acquis en mars
2011 le site BeatThatQuote de comparaison en Bancassurance pour plus de 43 M€.
Rapidement intégré et markété par
Google, le comparateur d’assurance a été lancé en septembre 2012 sur le marché
UK pour enregistrer un succès avec plus de 128 partenaires aujourd’hui.
Depuis le 29 juillet 2013 en France, le comparateur est actif sur
les contrats automobiles. A lire l’ensemble des reprises des communiqués de
presse, Google insiste sur le fait que "le
lancement de la fonctionnalité s'est fait en mode test".
Et il devrait être déployé très probablement en septembre en Allemagne avant les autres pays d’Europe.
Fonctionnement du comparateur assurance auto Google.
Google propose ce service puissant et rapide, sur des recherches comme ‘assurance auto’ entre les premiers liens Adwords et juste au dessus des résultats naturels sous la mention ‘Lien commercial'.