Google prend de l’assurance avec son comparateur auto

Depuis le 29 juillet 2013 en France, le comparateur est actif sur les contrats automobiles. Focus sur le nouveau service innovant et les opportunités quelques jours après son lancement.

Les opportunités du numérique dans le secteur de l’e-assurance ne sont plus à démontrer. Les marchés de l’assurance auto, habitation et santé en ligne sont donc très actifs. Et avec la même réalité webmarketing une fois de plus,  pour capter un nouveau client, rien ne vaut Google.

Le marché assurance en France est mature.

A l’instar des internautes US, UK, ou DE, les français sont de plus en plus matures. Selon Nielsen et Google, la part des internautes ayant fait un devis ou souscrit en ligne ne cesse de progresser depuis 2010. De plus, des conversions multi produits sont observées puisque 56% des utilisateurs en souscription / demande de devis sur un produit habitation ont fait de même avec l’assurance Auto.
Et dans le parcours digital du prospect assurance auto, les visites commencent à plus de 50 % via le Search, à travers le référencement naturel (SEO) ou payant (SEA) sur Google. Logiquement les acteurs présents dans les premiers résultats sont des annonceurs et les comparateurs d’assurance comme Assurland, Le Lynx, Les Furets…

Google teste son comparateur d’assurance auto.

Dans le cadre de sa stratégie sectorielle, Google réalise régulièrement des acquisitions comme en témoigne celle de Waze en Juin 2013. Ainsi le moteur a acquis en mars 2011 le site BeatThatQuote de comparaison en Bancassurance pour plus de 43 M€.
Rapidement intégré et markété par Google, le comparateur d’assurance a été lancé en septembre 2012 sur le marché UK pour enregistrer un succès avec plus de 128 partenaires aujourd’hui.
Depuis le 29 juillet  2013 en France, le comparateur est actif sur les contrats automobiles. A lire l’ensemble des reprises des communiqués de presse, Google insiste sur  le fait que "le lancement de la fonctionnalité s'est fait en mode test".

Et il devrait être déployé très probablement en septembre en Allemagne avant les autres pays d’Europe.

Fonctionnement du comparateur assurance auto Google.

Google propose ce service puissant et rapide, sur des recherches comme ‘assurance auto’ entre les premiers liens Adwords et juste au dessus des résultats naturels sous la mention ‘Lien commercial'.

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