Amaguiz s'est-il inspiré du logo d'Amazon ?

Le logo d'Amaguiz, lancé en juin par Groupama, ressemble étrangement à celui d'Amazon. Mais l'assureur en ligne se défend de tout plagiat. Et Amazon ne réagit pas.

Entre la librairie et l'assurance en ligne, aucun lien a priori. Pourtant, quelque chose rapproche Amaguiz, l'offre low cost lancée par Groupama au printemps dernier (lire Amaguiz.com, l'assurance en ligne low cost de Groupama, du 04/04/08), d'Amazon : sa marque et son logo. Au point que certains se demandent si l'assureur français ne s'est pas inspiré de l'e-marchand américain.

C'est le blogueur Patrick Barrabé, par ailleurs directeur de projets d'une enseigne de jardinerie, qui a relevé des ressemblances. En regardant la publicité TV d'Amaguiz avec Jean Rochefort, le logo lui rappelle quelque chose. Le lien est fait par la suite avec Amazon. Il faut dire qu'il existe quelques points communs. D'abord le nom, dont deux des trois syllabes sont identiques. Ensuite, la typographie, grasse et minuscule. Enfin, une flèche souligne Amazon quand un rebond surligne Amaguiz. Pour finir, les deux marques intègrent leur extension en .com.

Chez l'assureur en ligne, on se dit très surpris. "Nous avons multiplié les réunions et fait tester la marque et le logo auprès d'une dizaine de groupes de consommateurs. Jamais personne ne nous a fait cette remarque, ni à ce moment-là, ni depuis", assure Nelly Brossard, directrice marketing d'Amaguiz.com. "'Ama' n'est pas un clin d'œil à Amazon, c'est une référence à Groupama demandée par le client", explique Emilie Jeanneau, chef de projet au sein de l'agence Publicis Dialog.

Quant au logo lui-même, les ressemblances seraient en réalité minimes ou s'expliqueraient facilement. "Le fait d'inclure '.com' dans la marque permet de souligner le positionnement Web. C'est un procédé très commun", indique Blandine Cormier, de l'agence de design Carré Noir en charge de la création du logo. Le rebond sur les lettres représenterait l'évolution vers une nouvelle offre et son aspect direct et rapide. Par ailleurs, les couleurs sont très différentes et les lettres d'Amaguiz beaucoup plus rondes que celles du marchand en ligne américain.
 

Pour l'assureur et ses agences, quelques points communs ne suffisent pas à créer une polémique. D'ailleurs le principal intéressé, Amazon, n'aurait pas relevé. En tout cas, Amaguiz n'a pas été contacté, selon Nelly Brossard. Chez Amazon, on se refuse à tout commentaire.