D'après Ian Freed, vice-président d'Amazon en charge du Kindle, la part de marché d'Amazon sur le marché de l'e-book se situerait entre 70 et 80%, contredisant les affirmations de Apple et de Barnes & Noble qui disent détenir chacun 20% du marché. Il y a quelques jours, la firme de Jeff Bezos, qui ne donne pas de chiffres sur ses ventes, avait souligné sa progression sur le marché des e-books en affirmant que les ventes de ses ouvrages électroniques avaient dépassé celles des livres reliés (lire l'article :
Amazon vend désormais plus d'e-books que de livres reliés). Dans une interview donnée à Cnet News, Ian Freed précise que si les ventes d'e-books bénéficient de l'arrivée de l'iPad, 80% des e-books Amazon sont vendus à des utilisateurs du Kindle. Par ailleurs, leurs prix relativement bas, à 9,99 dollars l'e-book voire moins, sur 510 000 ouvrages qui ne sont pas dans le domaine public, leur permettent de concurrencer les éditeurs traditionnels.
