IAB : l'e-pub représente 12,5% des achats d'espaces en 2010

Le nombre d'annonceurs sur le web a progressé de près de 3%, contre une hausse de 1% sur l'ensemble des supports.

Au terme d'une année 2010 de reprise pour la publicité, avec une croissance des investissements plurimédia hors web de 10,2 %, Internet est le quatrième support média en France, à 3,3 milliards d'euros d'achats d'espaces (hors search) bruts, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media. Il suit la télévision (8,8 milliards d'euros), la presse (7,3 milliards d'euros), la radio (3,9 milliards d'euros), et devance la publicité extérieure (2,7 milliards) ainsi que le cinéma (257 millions). En moyenne, les annonceurs ont consacré 12,5 % de leur budget publicitaire à Internet.

 

Le nombre d'annonceurs ayant investi sur le web a progressé de 2,9 % en 2010 en base annuelle, à 5 069, tandis que les annonceurs plurimédia augmentent de 1 %, à 37 752. Le mix média incluant Internet est en hausse : 63 % des annonceurs présents sur le web ont une stratégie plurimédia, et 67 % des annonceurs en TV nationale font aussi du online.

 

Enfin, les 765 annonceurs fidèles, présents sur le média depuis au moins 2008, génèrent 77 % des investissements publicitaires bruts en 2010. Les trois premiers annonceurs en termes d'investissements bruts sont Orange, Microsoft et Renault (lire l'article : Quels grands annonceurs investissent le plus sur Internet ?, du 04/02/2011).

 

Les secteurs qui ont le plus investi sur le web en 2010 sont la banque & assurance, à 352,1 millions d'euros bruts, devant la culture et les loisirs, à 347,3 millions d'euros bruts. Leurs parts de budget allouées au média sont également supérieures à la moyenne, à respectivement 18,8% et 16%.

 

La grande consommation, premier investisseur plurimédia, y compris l'alimentation, la boisson, l'hygiène & beauté et l'entretien, arrive en 3ème position, avec une dépense totale de 321,2 millions d'euros bruts sur Internet. Mais elle ne consacre encore au média que 6,9 % de ses budgets.

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