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Le Web 2.0 a développé ses outils de partage, de blogs et de diffusion. Les particuliers les utilisent, les entreprises s'y mettent. Reste maintenant à se retrouver dans ce dédale d'informations, et pour un émetteur, de centraliser toute sa production à partir des différents outils qu'il utilise (Blog, micro-blogging, partage photo, vidéo, réseaux sociaux, messagerie instantanée, forums...). En 2009 apparaîtront les premiers outils pour identifier, indexer, et packager ces flux de web social en temps réel, autrement dit le 'Web streaming'. Google, qui indexe déjà le 'Web froid' y travaille par l'intermédiaire de Jaiku.com, un finlandais parmi les pionniers du micro-blogging.
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