La publicité, toujours en vogue sur le Web

evolution du marché publicitaire sur le web (en vert) vs les autres média
Evolution du marché publicitaire sur le Web (en vert) vs les autres média © Morgan Stanley

Le marché publicitaire va mal. Cependant, s'il régresse sur les médias classiques, la croissance de l'e-pub continue, avec une progression à deux chiffres.

Si le phénomène de rattrapage de ce marché par rapport aux autres médias est une explication, la nature même des réseaux et de la possibilité de calculer la performance d'une campagne en est une autre.

Exemple : les chaînes de télévision menacées sur leur périmètre traditionnel renforcent leur stratégie Web. TF1 prépare une nouvelle version de son site axée autour de la vidéo, Canal+ veut investir dans des contenus purement Web, M6 va découper les programmes de ses émissions en catch-up TV afin d'y intégrer plusieurs plages publicitaires. Tous prévoient que le Web sera en 2009 une bouffée d'air pour le marché publicitaire.