La marque de vêtements italienne Benetton a décidé de faire parler d'elle sur le Web en lançant un casting afin de trouver les modèles qui apparaîtront sur sa campagne publicitaire de la collection automne-hiver 2010-2011. Selon "Stratégies", l'ambition de Benetton est de trouver sur Internet des styles illustrant la jeunesse d'aujourd'hui dans le monde. Vingt lauréats seront sélectionnés.
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