Comscore lance sa mesure d'audience unifiée aux Etats-Unis
L'institut de mesure d'audience digitale comScore a annoncé hier la mise en route de son nouvel outil "MMX Multi-Platform" en version béta-test et uniquement sur le territoire américain dans un premier temps.
Elaboré à partir des trois outils existants (MMX, Mobile Metrix et Video Metrix) de comScore, MMX Multi-Platform permet d'évaluer l'audience totale et par cible, agrégée et dédupliquée, des sites dans plusieurs types d'environnement (sites Web, applications, contenus vidéo) et sur tous les supports (ordinateurs, smartphones, tablettes). Pour le mobile, les systèmes pris en compte sont iOS, Android et RIM.
L'outil étant en version béta, les premiers chiffres publiés le sont à titre indicatif et ne peuvent pas être considérés comme des données officielles de comScore.
Avec ce nouvel indicateur d'audience multi-plateforme, ce sont dix groupes digitaux qui dépassent le seuil de 100 millions de visiteurs uniques aux USA, contre 6 groupes dans la mesure d'audience sur ordinateur (MMX). Il s'agit de Google, Yahoo!, Facebook, Microsoft, AOL, Amazon, Wikimedia, Glam Media, Apple et CBS Interactive. 223 groupes digitaux dépassent les 10 millions de VU, versus 171 dans le cadre de la mesure d'audience sur ordinateurs.
Le différentiel moyen de ces 10 groupes entre l'audience sur ordinateur et l'audience multi-plateforme est de +16%. Parmi le Top 10, les groupes qui gagnent le plus de visiteurs uniques avec cette nouvelle mesure sont Apple (+28%), Amazon (+21%) et Facebook (+18%).